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“轻养生”驱动 草本茶赛道被点燃

发布时间:2023-01-19

生一炉火、烧一壶茶、放两把干果、烤几颗橘子,与三五好友围炉而坐,喝茶聊天烤火……这个冬天,“围炉煮茶”成年轻人的社交新宠。与此同时,与之对标更方便、顺应“轻养生”需求的无糖草本茶赛道也被点燃。

1月12日,元气森林召开纤茶媒体沟通会暨新品发布会,向外界披露草本茶品牌纤茶升级迭代,及概念新品“十全茶”的研发过程。

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快节奏生活下,“围炉煮茶”虽能把氛围感拉满,但所花费的时间、耗费的精力略显奢侈。这时简单、便捷、高效符合“轻养生”需求的产品就更能“戳中”年轻人的新需求。比如取材道地、益于健康的草本茶。

很长一段时间里,市场上并没有出现具有代表性的国产无糖草本茶品牌,消费者想喝甚至去新加坡、韩国等地代购。“事实上,流行日韩的草本茶最初的配方就是来源于中国。”纤茶负责人Andy表示,“我们希望拿回草本茶的话语权,做一款好喝的、对身体好的中国无糖草本茶,让消费者喝得方便、能长期喝的同时,达到养生的效果。”据介绍,纤茶自2021年7月完成品牌升级后,业绩连续两年实现300%增长。去年9月中旬,纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍。

发布会上,纤茶品牌推出灵感来源于中国古代“十全饮”的概念新品“十全茶”。据介绍,该产品以人参为主要食材,添加黄精、枸杞子、茯苓、桂花、陈皮、桑葚、大枣、山药、桂圆,结合消费者口味调配而成,保持了纤茶“药食同源”的产品特色。“‘药食同源’思想最早起源于我国古书记载,其中主要的内容为神农尝百草之滋味。十全茶原料中的多种位列既是食品又是药品的物品名单,为年轻人健康养生提供了新思路。”浙江中医药大学中药学药理学、食品科学教授夏道宗说。□苏喆