发布时间：2025-10-19
傍晚六点半的南京老门东，红灯笼顺着青石板巷次第铺展。鸭血粉丝汤摊的热气裹着戏曲前奏漫开，身着汉服的年轻人在城墙光影中定格笑容，不远处的实景戏台前已坐满了等候开锣的观众。这幅烟火与文脉交织的夜景，正是江苏夜间经济蓬勃生长的日常注脚。
10月16日江苏省消保委发布的《2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告》显示，超98%的江苏居民深度参与夜间消费，夜间开销已占日常总支出的四成，“苏夜”正成为激活消费的核心密码。
青年挑大梁，线上线下共燃烟火气
夜幕下的消费热潮中，青年群体无疑是主力军。数据显示，52.7% 的青年每周多次进行夜间消费，17.6%几乎每晚都有消费动作。在苏南城镇的核心消费区，这种活力更为凸显 —— 苏州观前街的老字号里，年轻人对着苏式糕点拍照打卡；无锡南长街的咖啡市集上，手冲咖啡的香气与笑声相融。
“线上下单外卖，线下逛市集”成为主流消费模式。74% 的居民习惯夜间线上消费，外卖和综合电商平台分别以 59%、57.5% 的占比成为主要渠道；而线下消费仍占据半壁江山，66.7% 的人偏爱逛夜市集市，62% 会走进综合商超。晚间8点至10点的 “黄金两小时”很热闹，承载了56.8%的夜间消费，但凌晨零点后的深夜市场仅占1.9%，仍藏着待挖的潜力。
健康与刚需是夜间消费的核心驱动力。59.2%的居民将“健康生活”列为消费首要动机，购物、饮食、娱乐稳居消费内容前三名。不过国潮文创、沉浸式体验等新形态已崭露头角，在徐州汉风市集，穿汉服体验投壶射箭的年轻人排起长队，印证着新兴消费的成长空间。
满意度79.6分背后：期待更浓的“夜滋味”
“吃的喝的很方便，但能看的演出太少了。”南京白领张女士的感受道出了许多人的心声。尽管江苏居民对夜间消费总体满意度达79.6分的良好水平，但53%的人认为“消费类型单一，缺乏特色”，39.6% 吐槽“夜市地点不固定”，33.1% 盼着“交通更便捷安全”。
需求信号已然明确：若配套改善，近九成居民愿意增加夜间开销。其中 59.6% 期待烟花秀、灯会等夜游活动，56.1%渴望更多知名展览与演出。对比来看，饮食类消费满意度高达91.3%，而展演、旅游等领域的供给仍有不小差距。
“一市一品”破局，“苏超” 范例显威力
回应期待，江苏正勾勒“苏夜慢生活”品牌矩阵。南京将打造“金陵夜宴 + AI 互动剧场”，苏州深化“园林夜宴 + 昆曲实景演出”—— 在拙政园的夜游项目中，游客持灯笼随导览漫步，声光电技术让百年园林在夜色中“活”起来；徐州则以汉文化为支点，推出“汉服夜游 + 汉风市集”，形成“一市一品” 的差异化格局。
“苏超” 赛事的拉动效应尤为亮眼。今年暑期，全省 60 家夜间文旅消费集聚区设“第二现场”，南京87个直播观赛点带动消费超40亿元，淮安清江浦广场市集销售额增长31%。数据显示，赛事共撬动夜间消费210.63亿元，同比增长8.32%，“看完球赛吃夜宵”更成年轻人新社交仪式。
政策铺路，全龄共享“苏夜精彩”
让夜色更动人，政策支持正在发力。报告建议增设“夜游玄武湖专线”“运河夜游专线”，在历史地段打造融光影艺术的“江南秘境”主题街区，更要开发集成商圈、公交等信息的“江苏夜生活地图”小程序。细分服务更显温度，为年轻人定制“非遗 + 二次元” 活动，为家庭设计“亲子荧光夜跑”“AR 历史探索营”。
从老门东的戏曲声到苏州园林的灯影，从 “苏超” 的欢呼到市集的烟火，江苏正以文化为魂、消费为脉，让夜经济成为高质量发展的新引擎。这幅 “苏夜慢生活” 画卷，正等待更多精彩落笔。（中国市场监管报记者祝富 通讯员金海燕）
