来源：时间：2021-04-12 13:42
在小餐馆厕所里发现挂有“协和男科”的广告，号称中国医师协会会员单位、国家三甲医院专家长期坐诊……不用怀疑，这个绝不是患者口口相传的“专治疑难杂症”的北京协和医院。
5月30日，市场监管总局发布通知，对以“协和”等知名医院被冒牌问题开展清理整治。专家指出，除清理知名医院冒牌问题外，假冒知名医院App、线上售卖傍知名医院产品等问题也需引起关注，多部门协作线上线下开展执法协作尤为重要。
遍地是“协和”
“如果普通三甲医院说是绝症，送到北京协和医院还能抢救；北京协和医院说没救了，那就真没办法了。”虽然言辞夸张，但在大多数患者心中，北京协和医院是专业和权威的象征。
近年来，以“协和”二字冠名的医院比比皆是。
记者在天眼查上检索“协和医院”，发现一共有2080条记录，主体类型除了事业单位，还有民办非企业单位、股份合作公司、普通合伙企业，五花八门。很多“协和”医院仿照“北京协和医院”，采用“地名+协和医院”的方式取名。
面对遍地开花的“协和”医院，北京协和医院宣传处常务副处长陈明雁在接受媒体采访时指出，国内仅有3家以“协和”为名的公立医院，分别为建于1921年的北京协和医院、建于1866年的华中科技大学同济医学院附属协和医院（武汉协和医院）和建于1860年的福建医科大学附属协和医院（福州协和医院）。国内其他冠以“协和”之名的医院，均与北京协和医院无关。
拉大旗作虎皮是一些自称“协和”医院的常见宣传方式。中国市场监管行政处罚文书网显示，成立于2016年的泰安协和医院为民营医院（民办非企业单位）。2019年5月，因在网上发布“五大国家三甲医院专家长期坐诊、北京名医门诊定点医院”“泰安最好男科医院揭晓：协和医院9年蝉联第一”等虚假内容广告，该医院被罚款50万元。
成立于2003年的太仓协和医院为普通合伙企业。2018年11月，当事人委托制作含有“协和男科”等医疗内容广告的300个停车锥（停车路障）摆放在小区；2019年4月，当事人委托制作200个此内容广告牌，挂在一些小餐馆的厕所。而当事人并未取得医疗广告审查证明。2019年12月，江苏省苏州市市场监管局对当事人违法发布医疗广告行为罚款。
冒牌花样多
早在2012年1月，北京协和医院就发布声明，提醒患者警惕4种假“协和”骗术：宣称与北京协和医院有隶属关系或技术协作关系，在宣传品上冒用医院照片，打着协和旗号虚假宣传药品、器械或化妆品，冒充北京协和医院退休专家开办诊所或在医疗机构开展诊疗活动。
北京协和医院相关负责人介绍，2014年，北京协和医院LOGO及院徽分别在商标第3类、第5类、第16类、第18类、第25类、第44类注册成功。
“北京协和医院LOGO及院徽的成功注册，拓展了协和文化品牌，丰富和完善了医院的标识体系，为捍卫协和品牌，严厉打击假‘协和’及其假冒伪劣商品提供了法律利器。”这名负责人说，“但根据相关规定，我们只能以北京协和医院六个字为注册商标，而不能独占协和商标。”
近年来，假专家、假合作，假App、假商品等“傍名牌”现象借着一些互联网平台不断蔓延。2017年5月，北京协和医院官方微博发布声明，医院发现假冒协和皮肤科的App“协和皮肤病专科”欺骗患者，特声明与名为“协和皮肤病专科”的App无任何关系，请患者不要上当受骗；挂号认准协和唯一官方App“北京协和医院”。
2018年5月，一名来自广西的患者写信给北京协和医院，要求买治病的特效药。北京协和医院回应称：北京协和医院从不会主动向患者推销药品，患有高血压、糖尿病、银屑病等疾病，需到正规医疗机构，根据有资质医生的诊断确定治疗方案。
2019年11月，一款名为“协和维E乳”的护肤产品突然火爆。据某短视频数据平台统计，短短一周时间里，这款护肤品就在某电商平台售出51万件。实际上，这款打着北京协和医院旗号宣传的产品，其实是苏州一家叫“协和”的药厂生产的。
“与北京协和医院有关的化妆品生产、销售企业，仅有北京协和医院全资子公司北京协和科技开发有限责任公司，以及由该公司控股的北京协和精细化学制品有限公司、参股的北京新华联协和药业有限责任公司。北京协和医院生产护肤品是精心牌硅霜和硅E乳，其他任何化妆品、保健品、美容院等均与北京协和医院无关。”北京协和科技开发有限责任公司总经理刘雁斌说。
清理动真格
5月30日，针对知名医院冒牌问题，市场监管总局发布通知，对“协和”知名医院等机构被冒牌问题在全国范围内开展清理整治，加强对知名医院等机构字号的保护，严厉打击医疗领域不正当竞争行为，坚决查处营利性医疗机构价格违法行为，严肃查处发布违法医疗广告行为，加强信用信息公示。
通知特别指出，对含有“协和”等知名医院名称相关字词的企业名称，无授权的一律不得登记；已经登记注册的营利性医疗机构，无投资关系或相关授权的，指导其变更名称。
围绕疫情期间线上App使用频繁的情况，多部门对医疗App的违法行为也在加大查处力度。今年5月，工信部要求好医生等16款侵害个人消费者权益的App限期整改。5月18日，公安部发布通报，今年第一季度，全国公安机关网安部门依法查处“好孕帮”App等违法违规收集公民个人信息App服务单位386个。
协和意为和谐融洽。专家指出，查处知名医院冒牌问题只是一个开端，多部门协作共治，清理线上线下“傍名牌”等医疗乱象，才能维护知名医院口碑，长久保护患者利益、促进社会和谐。
□本报记者 倪 泰
