来源：中国市场监管报
近年来，云南省普洱市坚持“生态立市、绿色发展”的理念，大力推动实施商标品牌战略，大力扶持优势企业做强品牌。截至2020年年底，普洱市有效注册商标总量已从2010年年底的570件增长到17018件，实现从百位数到万位数的高速增长，仅2020年一年的商标申请量就高达5191件，商标注册量为3114件，各类市场主体的品牌竞争意识已明显增强。
品牌战略收实效
十年来，普洱市各县区按照“立足一种资源，围绕一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的工作方针，积极推进申报注册地理标志证明商标。截至2021年3月，全市已成功注册地理标志证明商标22件。其中墨江紫米与普洱茶已获国家地理标志产品保护。
商标树品牌。截至2020年12月，普洱市有效注册商标17018件，较2019年年底的14055件增长2963件，增长21.08%，其中2020年申请商标5191件，注册商标3114件。中国驰名商标4件，与上年持平，地理标志证明商标总数增至21件。
地标扩影响。普洱茶和普洱咖啡入选中欧地理标志协定首批保护名录，普洱茶登上2020年中国品牌价值评价信息榜，名列区域品牌（地理标志产品）全国第7位。普洱工业园区被确定为云南省知识产权示范园区。全市获得普洱茶国家地理标志专用标志使用权的企业达65户，占全省总数的85.53%，居全省第一。
知识产权亮点多
应援抗疫，促进知识产权运用和成果转化。普洱市知识产权局在印发《关于大力促进知识产权运用支持打赢疫情防控阻击战的通知》的基础上，开展以规范代理机构代理行为为重点的“蓝天行动”，推进知识产权公共服务网点建设，提升检索、咨询、翻译、研究、信息服务及技术支撑服务质量，为促进复工复产和创新创业提供基础支撑。普洱市加快理顺知识产权领域体制改革后的协调议事机构，完善了知识产权战略实施工作联席会议制度，并成立了普洱市知识产权维权援助工作站，为相关主体提供法律咨询和服务。
示范引领，培育知识产权示范园区、优势企业和试点学校。2020年，普洱工业园区被确定为云南省知识产权示范园区，获省级10万元补助经费；普洱金树咖啡产业有限公司被认定为云南省知识产权优势企业；普洱淞茂滇草六味制药股份有限公司周正凤被认定为云南省知识产权实务人才；全市有1户企业通过知识产权管理体系贯标认证，2户国家级知识产权优势企业，8户省级知识产权优势企业，3所全省中小学知识产权教育试点学校，有省级知识产权高层次人才1人、实务人才2人。
品牌提升，突出区域产业特色。普洱市积极推荐地标产品普洱茶参加中国品牌价值评价工作，普洱茶以品牌价值662.46亿元和品牌强度900的实力，名列全国区域品牌（地理标志产品）第7位。2020年9月，在2020年中国农产品地域品牌价值评价中，普洱茶被评为“中国农产品地域品牌价值2020年标杆品牌”，地标品牌知名度和影响力不断提升。墨江、镇沅两个县地理标志运用促进项目还通过了省级专家评审，获省级项目补贴18万元。
助推知识产权运用转化
去年，普洱市市场监管局了解到普洱景谷多上果汁饮品有限公司因疫情影响，资金缺口较大无法储备原料，导致公司复工复产压力巨增。为帮助企业恢复运转，该局积极利用知识产权质押为企业融资开辟新途径。
市场监管部门帮助协调国家知识产权局商标受理窗口为企业快速提供出质商标查询，办理商标专用权质权登记证，全面加大了对小微企业的融资支持力度。2021年2月，普洱景谷多上果汁饮品有限公司通过多上商标成功获得银行质押融资贷款500万元，迅速解决了资金运转问题，有力保障了稳岗就业工作。
普洱市将继续加强知识产权质押融资宣传工作，鼓励支持各类创新型企业运用知识产权进行质押融资贷款，同时全面加强政银企对接，助力企业破解融资难题，推进知识产权运用转化。
□赵 余
