来源：中国市场监管报
明星等社会公众人物为产品或机构代言，露个脸、拿了钱，就万事大吉了吗？一旦产品或机构出了问题，消费者利益受到巨大损失，代言人只需道个歉就可置身事外吗？这是近年来广大消费者和业界普遍关注的问题。
最近，中国银保监会新闻发布会的有关内容，引起广泛关注。中国银保监会有关负责人表示，在稳妥推进网贷机构存量风险处置方面，对已立案的999家机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度；加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费；引入征信系统和地方资产管理公司，提高追偿专业化水平。对此，网友纷纷用“那谁谁，快来退费了”以示赞同。
近年来，明星代言 P2P舆情事件不断出现，涉及多个代言明星。2020年互联网金融平台“爱钱进”爆雷，被警方立案侦办，大量投资者损失惨重。作为该平台曾经代言人和“幸福体验官”的知名主持人汪涵和奥运冠军刘国梁发表道歉声明，表示将敦促平台解决问题。
在很多类似代言事件中，产品或机构出现问题后，代言人似乎都是以“真诚道歉”、取消代言等“全身而退”，鲜见有被“追缴代言费”的。消费者除在网上发个帖、留个言之外，也只能任由那些在交易中发挥关键作用的代言人“拍屁股走人”。
此次中国银保监会发布的相关信息，对广大消费者来说，无疑是个极好的回应，也更有利于市场的规范。从这个意义上来说，如果代言明星真的能被“追缴代言费”，把此举归类为“为群众办实事”未尝不可。因为我国广告法明确规定，广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
明星作为公众人物，至少在某一领域有着巨大影响力。广告里有民生，有广大群众的利益。包括明星在内的公众人物，在代言广告时一定要“做好功课”，谨言慎行，切实做到尽责、负责，以免事后又来“真诚道歉”。这是社会责任，也是对自己羽毛的爱惜。
□大 山
