正能量自带“流量”

　　“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”，这句魔性、洗脑、土味儿老派的广告语，相信大家都不陌生。这句洗脑金句“××哪家强”，后来被才华横溢的网友硬生生玩成了超级梗王，或被演绎成能适应若干不同场景的段子，在社会公众中一骑绝尘，成为识别度较高的品牌。
　　最近，蓝翔却“变”了，变得“潮味儿”“走心”“文艺范儿”，充满了奋斗、积极、向上的正能量。在前不久两支广告片中，蓝翔摒弃了重复式广告语和连珠炮洗脑式专业课程介绍，通过讲述学员的成长故事，突出“一门手艺，是一个人的修行”“这个时代，不会辜负每一个拼搏的人”的主题，引起受众共鸣。此广告片一出，广告界和受众惊呼一片：这还是那个蓝翔吗？
　　两支广告片，引起一片小“波澜”，带动一波大“流量”，为什么？不仅仅是因为它“脱胎换骨”般的变化，更重要的还是它宣扬的向上精神真正让受众入脑、入心。大家都是普通人，人生经历不同，但有着共同的感悟——奋斗不负人。广告片中，与命运抗争的厨师大姐、不认输不低头的美发店主，貌似都有我们曾经奋斗或正在奋斗的影子。
　　相对那些靠“三俗”哗众取宠带流量的营销手段和广告宣传，“蓝翔类”广告无疑正确且具美感、力量感和渗透力。二者相比，云泥之别。
　　广告是经济的前沿，无“潮”不广告，但关键得搞清楚什么是“潮”。哗众取宠、自我作贱、抖机灵、耍花腔，不是“潮”，而是装傻充愣，媚俗讨好。真正的“潮”，在不同时代有不同含义。改革开放初期，“下海”“万元户”是“潮”，它是解放思想放飞自我的象征；上世纪90年代，言必称互联网是“潮”，它是新科技应用的代名词；新时代，创业创新是“潮”，抗疫精神是“潮”，它是我们实现中华民族伟大复兴中国梦的坚实脚步。那些靠贬低女性博眼球、胡吃海塞搞吃播等广告营销手段，表面上看是为了表现自己的“潮”，实则暴露了自己的无趣和无知，最终落得个“画虎不成反类犬，刻鹄不成尚类鹜”，止增笑耳。
　　再好的社会环境，也有人“以丑为美”，好在正能量永不缺席。自古至今，努力、拼搏、奋斗、不向命运低头都是主旋律，这也是社会之所以一直进步、越来越美好的巨大推动力。正常人需要正能量，正能量因此会自带“流量”。那些妄图靠“三俗”带动“流量”的人，不知道睡醒了没有？装睡，是谁都叫不醒的。

□大 山