发布时间：2021-11-12
依文集团董事长夏华已经花了18年的时间在做“非遗+扶贫”。她找到了一个可持续的商业模式，将中国的非遗，做成了一份时尚的产业，不仅是在国内，更是在国际时尚的T台上，让世界看见中国大山深处非遗的美，用美丽的符号增进世界各国各民族优秀文化的交流与分享，跨越时间、空间的隔阂，实现“各美其美、美美与共”。
“我最骄傲的事，是成千上万大山里的绣娘依靠自己的手艺，过上体面的日子。在自己家里，养着鸡，养着鸭，背着娃，绣着花，养活自己，养活家。”夏华常这样说。
“老人家提着家里最好吃的土鸡蛋在村口等我”
在许多公众的场合或者是论坛，人们看到夏华，总能看到她一身中国元素的华服，乌黑的长发或盘着或披在脑后，举手投足间尽显中国成熟女性的美与自信。
对非遗的兴趣，是因为她所从事的服装行业，夏华1994年创立的依文集团，目前已发展成为国内服装行业领军企业。对美的敏感，特别是对中国文化的热爱，将她与遥远的大山联系在一起。
2002年，夏华怀着“用老祖宗传下来的精美技法，开发独特的产品”这一想法，带着设计师到贵州深山艺术采风。同时，夏华也感到痛心：“我们看到的那些艺术，是当地绣娘以母传女的家传方式流传下来的。随着女人也离开大山去打工，这些技艺的传承就遇到难题。还有一点也让我特别难过，这些手艺的商业价值也被埋没了，这么好的手艺竟然养不了家，改变不了家境贫困的境地。”
企业能为这一切做什么？夏华认为，非遗的“活化”并非不可能，创意产业一定能把非遗融入现代生活，成为人们生活的审美所在。“珍视这些民族文化传统，为这些宝贵的文化遗产传承下去尽一份力，是依文集团应尽的社会责任。”夏华说。在这样的信念之下，夏华设立“依文•中国手工坊”，开始了漫长的民族艺术美学的传承之旅。
从文创设计入手，夏华与她的设计团队为这些山区绣娘设计了笔记本封面绣品。一个刺绣的手账本，在市场上可以卖出100元左右的价格，夏华付给绣娘40到80元左右。熟练的绣娘一天可以绣6至8个笔记本封面，能挣几百块钱，一个月下来，就是一份可观的收入了。
可是，问题来了，初期，夏华收上来的绣品，质量良莠不齐。为了让绣娘们达到标准化的要求，夏华决定开展培训。第一年，设计师团队在大山里呆了6个月。
这个过程当中，夏华用企业思维开始构建数据库，有绣娘资料、有绣品纹样图案，还有培训模型。一批又一批成品终于可以上市，绣娘们的劳动成果终于变成了可观的收入。
2018年8月，夏华设计了一个城市里的“深山集市”新零售模型，在全国各地的城市购物中心展示深山绣娘的非遗产品，希望能打开一个新的市场。
“深山集市”开张的那年，就有了18000个SKU，线下的一天最多的时候能有40多万人次，之后再由线下往线上引流。夏华说，依文打造了一个产业扶贫的模型，用市场手段来解决每个贫困者的手艺变成商业价值的问题。
商场的中庭，苗族、彝族等少数民族的数百种手工艺品让大家看得眼花缭乱，而在商场的天桥上，展演的是一场民族服饰秀。秀场的开场秀，是四印苗绣娘的作品——百褶裙。绽放的百褶裙素净古朴，花样、纹饰充满了神秘感，引人遐思。不远处，70多岁的苗族绣娘潘玉珍身着一整套民族服饰，坐在那里，成了一道美丽的风景。岁月柔和了她的面庞，淡淡的眉毛、弯弯的杏眼、嘴角的一抹微笑，都在诉说岁月静好。只有那双多皱、骨节突出的手，无言诉说生活的辛劳和不易。当我们看到这双大手拿起绣花针，现场教授刺绣、配色，竟让人有一种莫名的感动。潘玉珍带着女儿、孙女靠绣花一共赚到了120万。
场景是现代的、时尚的，也是民族的、原生态的，这样的气氛交织在一起，惊艳了都市的休闲时光，拉近了大山与都市的距离，也拉近了人们对非遗的距离。时隔多年，每当提及于此，这一幕依然能够温润地浮现在我们眼前。目前，深山集市陆续在多个城市的不同场景下向消费者呈现，已成为新零售模式的标杆。
夏华说：“现在到大山里面，我最有自豪感的就是，老人家会提着家里最好吃的土鸡蛋到村口等我。为什么？她们发现我的这个方式真能赚到钱了啊。”村民很朴素的表达，证明了一件事，夏华的扶贫之路，扶得精准，扶得有成效。
如今，依文·中国手工坊在贵州、云南、甘肃、内蒙古等地建起16座村寨博物馆，打造1200多个家庭“绣梦”工坊，带动了2万余名绣娘创业增收。同时，依文·中国手工坊还带领少数民族贫困地区4000多家小微企业创业者走向国际市场，摸索出一种让贫困地区的手工艺人通过数据化接到订单，通过产品化走向市场，通过市场化脱离贫困的产业扶贫模式。同时，也通过对于中国传统手工艺文化的传承与应用，共同走上了乡村振兴之路。
非遗的“活化”离不开市场
使用是最好的传承，当传统与人们当代的需求相契合，才能守住民族艺术的来时之路。夏华找到了一条“发现、整理、创新、应用”的可持续发展商业模式。
10多年的沉浸式的实地走访，依文集团在走访中提炼了“手工艺”的要素与纹样，用10年建立，线上纹样数据库平台。
依文团队用脚来丈量乡村的土地，每年的行程大约要走39000公里。他们爬了一个又一个山头，寻访了一家又一家，一个一个地印证，一点一点地解读。目前，企业收录5000余种民族传统纹样，用于服装、包、饰品、文创等。纹样数据库用于依文集团的自我开发或者合作，也通过授权的方式提供给其它品牌使用。数据库与全球设计师共享，通过互联网，远在巴黎、意大利、伦敦等地的品牌和设计师可以与大山绣娘一对一合作，让绣娘坐在家里，就能承接来自全球的订单。依文·中国手工坊与近400个国际品牌进行了合作，这个数据库现在成了依文集团在国际国内服装市场竞争中的“护城河”。
用世界的语言讲述中国的真传奇
民族的，才是世界的。艺术、时尚是地球村沟通的桥梁。
2017年9月11日， 64岁的黄金美和3个布依族姐妹跟着夏华，穿越9000多公里，从家乡来到伦敦，行囊里，装着她们亲手绣出的45套中国传统纹样服饰。在庆祝中英建交45周年的“绣梦”主题时装秀上，这些服饰首次以时尚方式登上国际舞台。
在夏华的策划之下，一年之后的2018年，“绣梦”工坊的国际化脚步频频展现在西方世界的艺术灯光之下。有关非遗、脱贫、创业的主题，吸引了许多国际的目光。
2019年6月1日，在第二届全球性创业孵化公益平台“龙门创将”全球创新创业大赛中国赛区总决赛上，依文·中国手工坊在2万多个项目中脱颖而出，获得中国区前三强。12月12日，依文·中国手工坊参加了在英国圣詹姆斯宫举行的年度全球总决赛。
这一年，依文接待了多名来自全球的企业董事长以及企业团队，带着他们走进了中国的大山，感受地道的、中国本土的民族文化。
2019年10月，在世界华商大会的启动仪式上，夏华带领云南大理白族自治州的绣娘们，用一场“风花雪月”时装秀，再次惊艳英国。同期，夏华真的将“深山集市”开到了伦敦。中国的手工艺产品亮相伦敦，绣娘们精湛的手艺引得欧洲的消费者纷纷点赞，现场排起了百米长队，消费者争相抢购，甚至连绣娘手中的半成品都一抢而空。
未来依文集团，将让世界看得见听得懂中国传奇，领略东方之美。依文集团将为更多贫困女性提供创造生活、创造更多社会价值的舞台。
蓝星
