发布时间：2021-12-10
宁夏内接中原，外通西域，北连沙漠，自古以来就是东西交通要道，孕育了古老悠久的黄河文明，也孕育了独一无二的枸杞。这里光照充足，有效积温高，昼夜温差大，发源于六盘山与黄河交汇处的山洪冲积土壤矿物质含量极为丰富，水质独特，正是独特的地理环境和小区域气候为宁夏枸杞的生长提供了有利条件。
天下黄河富宁夏，枸杞文化传天下。在宁夏银川，有一座专门为枸杞建成的中国枸杞馆，位于国家级经济技术开发区——银川德胜工业园，由百瑞源枸杞股份有限公司策划并投资兴建，获评“国家AAA级旅游景区”，并被命名为“自治区文化产业示范基地”。
这里向世人展示了中国四千年的枸杞文化，各个馆内的装修风格文化底蕴十足，从中华母亲河黄河源头寻根问底，淋漓尽致再现了两岸文明波浪壮阔的历史画卷。
2003年，郝向峰创办百瑞源枸杞股份公司。2009年，公司销售额突破千万元；2013年，销售额突破2亿元大关。经过18年沉淀，百瑞源成为一家从事枸杞种植、研发、加工、营销、旅游“五位一体”的全产业链企业，市场覆盖全球。
品质铸就品牌
“品质造就品牌，科技成就未来”，这是百瑞源的发展理念。“没有过硬的产品品质，谈品牌就是空中楼阁；没有核心技术支撑，品牌就没有核心竞争力。”郝向峰反复强调这个理念。
百瑞源一贯坚持“好枸杞要从基地源头做起”，公司自成立以来，先后在宁夏中宁县、贺兰山东麓、红寺堡建成有机枸杞示范种植基地10000余亩，为百瑞源产品提供了强有力的原料保障。
百瑞源奉行“质量是企业的生命”的产品质量观，坚信“优质的产品源自优秀的员工”。公司拥有国际先进的超临界CO2萃取设备、多功能枸杞多糖提取分离设备、全自动枸杞鲜汁生产线，枸杞精加工生产线、烘干车间和芽茶炒制车间线等多种现代化生产设施。
一流的生产设备和生产环境，造就了百瑞源一流的产品品质。公司率先通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证、美国FDA认证、保健食品GMP认证、HACCP食品安全管理体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证、德国色瑞斯有机枸杞基地认证、清真食品准营证、绿色食品认证等资质。
科技创新是百瑞源发展的永恒主题。公司自创建以来，就致力于枸杞系列产品的研究和开发。2006年成立企业技术中心，在立足自主研发的同时，百瑞源与清华大学、中科院、华南理工大学、宁夏大学、宁夏农科院等科研院所建立了密切的合作关系，2010年被宁夏大学授予产学研合作基地，同年被自治区科技厅授予“宁夏枸杞制品技术创新中心”。技术中心现有研发专家20人，均具有丰富的实践经验和研发水平。
传承千年枸杞文化
百瑞源在创建之初，将其品牌定位为“枸杞养生专家”，并把枸杞养生理念贯穿始终，几度在市场掀起了枸杞养生热，在行业中树立了“枸杞养生专家”的品牌形象。
2007年，郝向峰卖掉房子，把一间旧车间改造成为宁夏枸杞馆。“我成了宁夏枸杞文化吃螃蟹的第一人，也正是枸杞文化救了百瑞源，由此换道超车，搭上了旅游快车。”
宁夏枸杞馆人气爆棚，2009年郝向峰开始筹建中国枸杞馆。2011年，中国枸杞馆开馆，升级为枸杞主题博物馆。2013年接待游客30万人次，年销售业绩突破2亿元。如今，中国枸杞馆累计接待游客300多万人次。
“中国枸杞馆引爆了枸杞产业与旅游产业，实现了商业价值最大化，当年入选全国MBA教材典型案例。”郝向峰说。
2010年百瑞源代表宁夏成为进驻上海世博会宁夏地区唯一企业，受到中央、地方各级政府领导和中外游客的高度赞誉，取得了良好的品牌效应。
线上销售助力走向世界
靠着高品质、高颜值的产品，百瑞源成功在有类无品的枸杞行业里闯出一条路。如今，百瑞源枸杞连锁专卖店已经遍布北京、上海等多个城市，全国门店数量超过100家。
过去，百瑞源枸杞电商业务与门店业务基本上各自为阵，且线下主要面向本地，覆盖面被局限在门店周边。2019 年 6月，百瑞源决定走线上线下融合之路，打通商品、库存、会员、营销，拓展社交电商渠道。
以私域流量为核心，线上线下相互作用，是百瑞源枸杞转战社交电商过程中的主打策略。门店作为流量载体，而导购则是完成转化、裂变的关键。2019 年下半年，百瑞源开始规划直播。疫情期间，门店被迫歇业，加快了他们在直播上的布局节奏。
现在，百瑞源在门店基础上拓展微信、快手、爱逛、微博等多种线上渠道，通过网上商城、社交营销、直播带货、全员分销等多种形式实现门店、网店销售同步增长。
立志做大做强宁夏枸杞产业，百瑞源坚守“一群人、一辈子，只为一粒好枸杞”的信念，让“好枸杞可以贵一点”成为百瑞源人的品牌自信，让宁夏枸杞红遍全球！
柏 群
