京东“6·18”下沉市场新用户占比达67%

本报讯  6月18日，据京东“6·18”媒体开放日期间公布的数据显示，在“6·18”期间，广东、上海、北京、江苏和浙江成为平台平均客单价最高的城市，而广东、北京、江苏、四川、上海的成交额居于前列。来自下沉市场的新用户占比达到67%，女性新用户占比较去年增长12%。

值得注意的是，国货品牌在大促中受到热宠，商品数量较去年增长了26%，小镇青年用户数较去年增长了23%，在头部品牌中的占比达到70%。手机通信、食品饮料和家用电器成为热销前三名。

从用户画像来看，例如在一线市场，人们更喜欢中国品牌提供的健康服务，二线市场喜欢国酒，六线市场则对中国母婴商品非常青睐。

新产品在“6·18”也变得走俏。数据提及，北京成为京东平台新品消费指数最高的城市，其次为湖南和天津。除了手机、游戏笔记本电脑等热门新品，预制菜也火了起来，成交额同比增长203%。

大促履约离不开供应链的稳定加持。会上，京东零售CEO辛利军表示，今年“6·18”意义更加重大，京东正迎来“供应链价值元年”，2022年疫情突发等因素的影响，让供应链的重要性被社会、行业和消费者更广泛、更深入地认知，让基础设施布局和数智化社会供应链的价值充分展现，有效促进供应链发展建设。□栗世民