“雪糕刺客”快走开

　　暑期来临，全国大部分地区迎来桑拿天。这时候，来一根雪糕解暑简直美滋滋。
　　于是，你兴冲冲地走进附近的便利店，快速锁定冰柜，精心挑选到一支中意的雪糕（没有标价）去结账，结果售货员温柔地报出“19元”的价格……呃，准备扫码结账的手瞬间僵住，大脑飞速运转反问自己：现在的雪糕都这么贵了吗？这还不算最贵的，据了解还有69元一支的。
　　接下来，是硬着头皮结账后泪眼汪汪地吃掉，还是尴尬地再放回去呢？
　　遇到这个两难的问题，有网友表示：“要我说还得吃贵的雪糕，便宜的只能嘴里凉，贵的吃完心都凉透了呢。”这样的情节，相信不少消费者都遇到过。除了尴尬就是尴尬。小时候就梦想实现的雪糕自由，为什么长大反而更遥远了呢？
　　的确，近期雪糕价格上涨是真实存在的问题。不仅如此，也有消费者表示很多便利店已经买不到3元以下的雪糕了。冰柜里极为普通的雪糕，拿起来动辄十几元甚至几十元，江湖人称：“雪糕刺客”，特指那些隐藏在冰柜里，看着其貌不扬的雪糕，但当你拿去付钱的时候，会用它的价格猛刺你一剑。
　　雪糕价格上涨一方面原因是原材料价格上涨。受疫情等因素影响，奶油、可可脂、生牛乳等原材料价格不断上涨，运输、人工成本也略有升高，但这些只占上涨价格的一部分。
　　另一方面原因是，商家为了满足消费者追求高品质享受和多元化追求，对雪糕进行口味、造型、包装设计等方面的升级，增加了雪糕的溢价能力。
　　还有一个原因，就是品牌联名和宣传营销导致的价格上涨。不管是钟薛高与小米联名，还是德氏与沈阳故宫联名，都是为了打开市场。品牌之间的“化学反应”有没有产生咱不知道，成本摊在了消费者头上是必然的。请明星代言、购买广告位，更是直接让普通雪糕价格“起飞”。我就吃个雪糕，又不是“炫”明星，想一想这钱“扔”得就更亏了。
　　“贵有所值”倒也罢了，毕竟也有不少消费者偶尔想要“狂野”消费一把尝尝鲜，但有些品牌竟把消费者当小孩“糊弄”，实在过分。不仅不明码标价，还频现槽点。比如“特级红提”“不加一滴水”等涉嫌虚假宣传语，“配料双标”等翻车事件被曝……这些不重品质重营销的本末倒置行为，无疑极大损害了品牌形象，最终的下场只有一个：被消费者“弃之如敝履”。
　　对于雪糕来说，口味和品质是核心竞争力。如果把雪糕市场当作资本的“角斗场”，任谁都想分一杯羹，那么最后受伤的只有消费者。
　　炎炎夏日，消费者想要的不过是一支物美价廉又清凉解暑的普通雪糕而已。徘徊在冰柜前，只想大喊一句：没有明码标价的“雪糕刺客”，走开！

□刁 静