发布时间：2022-07-13
近几年，随着人民生活习惯和需求的变化，电子商务逐渐呈现出多样化、便携化的特点，直播带货、社区团购等新渠道、新模式越来越多地进入大众消费视野，其便捷、高效、低价的特征，深受消费者青睐，而其中农副产品的优势最为明显。
农村电商作为一种新的销售模式，在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接上发挥着重要作用。随着新业态高速发展，加之疫情对实体经济的冲击，许多乡村企业在向电商领域扩展时面临不少新老问题。
（图为电商助企企业对接研讨会现场）
今年3月，石家庄市市场监管局组织召开“电商助企”对接研讨会，邀请阿里、京东、美团、拼多多等6家电商平台与君乐宝、洛杉奇等8家本土企业代表进行面对面的“把脉会诊”。为切实缓解企业在研讨会上所提出的产品滞销、品牌推广、电商运营等难题，助力市场主体恢复元气，增强发展动力，石家庄市市场监管局对全市的特色产业和特色产品摸排甄选，积极推动周边县区尤其是乡村特色产品企业适应互联网发展趋势，协调对接美团优选、多多买菜、抖音、快手等社区团购以及直播带货平台，到田间地头、生产线和仓库厂房中实地调研指导，让平台真正看得见、摸得着、品尝得到特色农产品，让乡村企业倾听平台经验，详细了解各种电商业态的运营模式、特点和目标产品。通过双向交流，从而发掘合作机会，选择对口平台、企业、产品和适宜的经营模式开展对接帮扶，引导传统企业主动拥抱互联网，建立互联网思维，助推农村电商发展。
（图为石家庄市市场监管局与头部平台代表前往灵寿县农产品生产企业调研）
石家庄市灵寿县油桃种植企业丰沃农业开发有限公司在“电商助企”活动的帮助下，入驻了某社区团购平台，其销售模式由传统的线下批发零售成功向线上销售拓展。通过拓宽电商销售渠道，其代表产品“甜心油桃”的销量较从前增长40%，还省去许多中间仓储、运输的成本，避免因货品积压所造成的损失与浪费。在社区团购的电商新模式下，消费者前一天从平台下单，果园第二天一早按需采摘，直接由平台物流运输到全市各中转站点，最晚当天傍晚就能配送到各社区提货点，让更多的消费者足不出户就可以品尝到新鲜、实惠、美味的灵寿油桃，减少了商品流通的中间环节，为企业拓宽了新的销路，打开本地市场。
（图为电商平台与灵寿县特色农产品企业现场签约暨首批农产品装车入仓销售活动现场）
电商助企活动开启后，石家庄市市场监管局经过多次调研走访和梳理总结，发现搭建平台企业对接桥梁时，要根据产品品类的特点，匹配不同的电商业态，不能以一概全，搞一刀切。石家庄馒多多食品科技有限公司是一家生产纯老面馒头的企业，馒头品质和口感非常好，在顾客中的口碑一直不错。酒香也怕巷子深，企业想推广品牌和拓宽销路，但始终收效甚微。该企业的馒头不添加防腐剂，难以长期储存，且成本低利润少，不适合长线营销。社区电商模式物流时间短，中间环节少，回款快的特点正好与这类产品相匹配。在石家庄市市场监管局的沟通协调下，该馒头生产企业成功入驻某社区团购平台并上线销售。经过平台的运营指导，产品上线后，每日可销售馒头4万个，春饼1万多张，各种杂粮食品4000多个，累计7万名石家庄市民品尝到这家企业的产品，取得“上线即爆款”的良好效果。同时，该企业开展每卖出一个馒头就为小雨滴特需儿童捐助一分钱公益活动。截至目前共有5名儿童受益，减免学费约3万元。
（图为石家庄市市场监管局到馒多多食品科技有限公司生产加工线走访调研）
目前，全市已有鹿泉、赞皇、灵寿等7个区县40余款特色产品在“电商助企”活动的帮助下实现与大型电商平台的精准对接，真正打通电商销售与农副产品生产的“最后一公里”，解决乡村特色产品销售难、推广难的问题。下一步，石家庄市市场监管局将持续落实好、运用好这种“政府搭台、企业唱戏”的助企模式，继续助力本地有地域特色的主导产业持续壮大，助力有影响力的本地品牌不断形成，鼓励农村电商蓬勃发展，为推动农业农村现代化和乡村振兴提供新动能，以电子商务新业态引领高质量发展。
□石佳琦
