来源：中国市场监管报
发布时间：2022-07-15
6月28日，河北省石家庄市市场监管局在灵寿县组织开展电商平台与特色农产品企业现场签约暨首批农产品装车入仓销售活动。这是该局“电商助企”活动促成的又一批合作成果。
随着互联网的发展，农产品的销售不再受限于时间和地域，农户可以通过电商平台进行产品发布、推广、销售。但随着新业态的高速发展，加之疫情对实体经济的冲击，许多乡村企业在向电商领域扩展时仍然面临不少困难。
针对市场主体在向电商领域扩展时遇到的具体问题，今年3月，石家庄市市场监管局发挥职能作用，召开石家庄市“电商助企”对接研讨会，邀请阿里巴巴、京东、美团、拼多多等6家国内头部平台企业与君乐宝、洛杉奇等8家本土企业代表进行了面对面的“把脉会诊”。
为解决企业在研讨中提出的产品滞销、品牌推广、电商运营等难题，助力市场主体恢复元气，石家庄市市场监管局对全市特色产业和特色产品进行了摸排甄选，积极推动周边县区尤其是乡村的特色产品企业适应互联网发展趋势，协调对接美团优选、多多买菜、抖音、快手等社区团购以及直播带货平台，并深入田间地头、生产线和仓库厂房实地调研指导。
通过对接，让平台真正看得见、摸得着、品尝得到特色农产品，让乡村企业能够学习平台经验，详细了解各种电商业态的运营模式、特点和目标产品，从而发掘合作机会，开展对接帮扶。
石家庄市灵寿县油桃种植企业丰沃农业开发有限公司在“电商助企”活动帮助下，入驻某社区团购平台，其销售模式由传统的线下批发零售成功向线上销售拓展。在社区团购的电商新模式下，消费者前一天从平台下单，果园第二天一早按需采摘，直接由平台物流运输到全市各中转站点，最晚当天傍晚就能配送到各社区提货点，让更多的消费者足不出户就可以品尝到新鲜、实惠、美味的灵寿油桃。该代表产品“甜心油桃”的销量较之前提高40%，还省去了中间仓储、运输成本。
经过多次调研走访和梳理总结，石家庄市市场监管局发现，在搭建平台企业对接桥梁时，要根据产品品类特点，来匹配不同的电商业态，不能以一概全，搞一刀切。
石家庄馒多多食品科技有限公司是一家生产纯老面馒头的企业，该企业的馒头品质和口感非常好，口碑一直不错。企业打算推广品牌和拓宽销路，但始终收效甚微。该企业的馒头不添加防腐剂，难以长期储存，且成本低利润少，不适合长线营销。而社区电商模式物流时间短，中间环节少，回款快的特点正好与这类产品相匹配。
在石家庄市市场监管局沟通协调下，该企业成功入驻某社区团购平台并上线销售。经过平台运营指导，自产品上线后，企业每日可售出馒头4万多个、春饼1万多张。
目前，石家庄市已有鹿泉、赞皇、灵寿等7个区县40余款特色产品在“电商助企”活动帮助下实现与大型电商平台精准对接，有效解决了乡村特色产品销售难、推广难问题。
下一步，石家庄市市场监管局将持续落实好、运用好“政府搭台、企业唱戏”的助企模式，继续助力当地有地域特色的主导产业持续壮大，助力有影响力的当地品牌不断形成，鼓励农村电商蓬勃发展，为推动农业农村现代化和乡村振兴提供新动能，以电子商务新业态引领高质量发展。
□石佳琦
