湖州查处网络直播营销违法案件220件

　　本报讯 “喝多了不难受，也不耽误事。”近日，在某平台直播间内，一名主播在推销一款黑金姜黄丸时，宣称该商品为“保健食品”并具有“快速醒酒，养护健康”功效。这一描述被网络巡查中的浙江省湖州市市场监管人员发现，执法人员立即采取视频固证并开展核查。经查，当事人以普通食品宣称保健食品并宣传具有保健功效的行为涉嫌违反相关法律规定，市场监管部门依法对其立案调查。
　　“直播带货不是法外之地，也必须遵守相关法律。”湖州市市场监管局有关负责人介绍。近年来，网络直播营销发展迅猛，但直播中虚假宣传、广告违法等问题也不断出现，严重损害群众利益，制约行业健康发展。今年4月底，湖州启动网络直播营销违法违规行为专项治理行动，严厉打击各类网络直播营销违法行为。截至目前，市场监管部门已立案查处各类案件220件，结案罚没款109.6万元。
　　针对直播营销违法行为“野蛮生长”的趋势，湖州市市场监管局按照边治边建原则，出台网络直播营销活动负面清单、网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单，疏堵结合，通过“柔性指引”规范直播行为。该市吴兴区、南浔区等地结合实际，对当地特色产业发布童装行业网络直播营销负面清单、南浔区地板类网络直播营销负面清单、南浔区湖笔行业网络直播营销负面清单。
　　湖州市市场监管局还深入调查摸底，强化行政指导和宣传引导，发布湖州市规范网络直播营销行为提醒警示函，并与从业者签订网络直播营销约谈书、网络直播经营者规范经营行为承诺书，推动行业自律。截至目前，累计开展行政指导约谈会15场次，约谈直播营销主体757家次，推动62个直播间承诺、亮诺、践诺，行政约谈覆盖率达100%。
　　面对高压之下仍有个别企业存在侥幸心理的情况，湖州市市场监管局重拳出击，查办一批典型违规违法案件。通过网络直播带货食品专项抽检，该局共抽检等多个平台上销售的食品42批次。执法人员通过专项质量抽检、定向风险监测、投诉举报分析等途径，排查梳理违法线索。如湖州某汽车销售服务有限公司在网络直播中宣传“路上10台车就有3台是某品牌车”，并设置“特价车”。经查，其行为涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争行为，被罚款7.5万元。
　　接下来，湖州市市场监管局将继续强化监测抽查，推进执法整治，建立部门、企业、行业、社会多方参与的长效治理机制，加强配合协同，扎实推进治理工作，切实维护广告市场秩序。

□孙建新 雷红燕