“走得快”与“走得远”

　　房子，跟“防疫”“阻断疫情传播”也能扯上关系？
　　12月下旬，福建省市场监管局公布一批虚假违法广告典型案例，其中，三明品润房地产开发有限公司在某微信公众号发布含有“低密社区天生就具有阻断疫情传播的优势”“私家入户花园，兼具礼仪性与防疫功能”的广告内容，违反广告法第九条第七项广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。三明市沙县区市场监管局依法责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款10万元。
　　疫情防控事关人们生命安全和身体健康，没有人能置身事外。正因如此，一些与“防疫”无关的商品和服务硬生生去搭疫情防控的“便车”，妄图让自己赚得更多些，走得更快些。
　　在某些商家的逻辑中，只要能卖货，房子也好，饮料也罢，全都能跟当下的热点扯上关系。至于是否违法违规，是否违背公序良俗，就先不管它了——赚快钱、快赚钱、赚钱快，成了他们衡量“成功”与否唯一的标准。
　　就在前几天，一个名气很大的饮料品牌，在线上官方旗舰店与线下经销商体系等渠道开展宣传，统一采用“特殊时期”的宣传话术，提示深受发烧等症状影响的人们，“特殊时期，让电解质水保护你”。这个“特殊时期”，究竟是啥意思？身处“特殊时期”的人们恐怕都知道它暗含的“特殊意义”。引发争议后，品牌很快撤下了相关宣传，但这种制造焦虑的营销转化销量确实相当可观，难怪一个个品牌明知不妥，依然前赴后继。
　　这些搭车的，有的硬搭，有的较含蓄地搭，但结果都是搭车，目的都是为了“走得更快”。
　　合法合规的顺风车，该搭；违法违规的车，搭了也“白搭”。那些以“防疫之名”卖房的、卖茶的、卖空气净化器的，不是一个个都被罚了吗？退一万步说，即使搭了车、赚了钱、没被发现的，也仅仅是暂时漏网而已。因为这种投机成功，具有相当大的吸引力，一次的投机成功往往会诱惑其此后习惯性投机。俗话说，常在河边走哪有不湿鞋，最终的结果可想而知。
　　其实，做生意与做人高度相似。铤而走险，冒天下之大不韪，可能“走得快”，但绝对不能“走得远”，或者说一定“走不远”。靠虚假违法广告起家，若干当年风生水起如今却不见踪影的大品牌、网红品牌；靠权钱交易上位，若干当年风头无两如今却身陷囹圄的大老虎、小老虎，都是最生动的教材。
　　卖什么就做好什么、吆喝什么吧，别净动些邪脑筋，想些歪路子。
　　以不当方式“走得快”，其兴也忽焉，其亡也忽焉。一步一个脚印走路，不偷奸耍滑，可能走得慢一些，但它能“走得远”，正所谓“路虽远，行则将至”。

□大 山