中国品牌如何推动经济高质量发展座谈会在京举行

近日，由新华网、中国食品辟谣与科普联盟联合主办的“中国品牌 强国有我”中国品牌如何推动经济高质量发展座谈会在京举行。新华网副总裁杨庆兵，工信部消费品工业司原司长高延敏，知名品牌专家李光斗，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建，中国人民大学教授、博士生导师宋建武等出席会议并分享精彩观点。

加强品牌建设，融入国家发展战略

近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》。纲要指出，建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径。纲要提出争取到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚的主要目标。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。杨庆兵在致辞中表示，对于企业而言，打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，高全要素生产率，提升产品品质。

高延敏表示，在质量强国建设过程中，企业的角色不可或缺，中国企业责任重大且任务艰巨，企业是开展品牌建设的主体，所以一定要重视品牌的培育，珍惜中国品牌，不断扩大本土品牌产品的市场占有率。企业要从国家的大局着眼，摸索出更多有中国特色的品牌塑造的培育经验，真正为国家的强国发展做出贡献。

“例如方便食品企业今麦郎集团，他们从源头入手搞了一个优质麦的工程，建了几十万亩的优质小麦种植基地，并且坚持了十多年，一定程度上解决了国内高端优质小麦供给不足依赖进口的问题，用自身的行动为优质中国小麦正名。”高延敏说，通过这样的企业案例可以发现，优质的企业不只是注重自我品牌的建设，更重要的是拥有强烈的家国情怀和责任担当，有着开放的国际视野和民族使命，着眼于解决国家发展的难题，人民生活中的问题，正如汽车界的比亚迪、电子界的华为、食品界的今麦郎，经济效益与社会效益两手并重，从创新和突破为国家和民族构建未来信心。比起看得见的企业资产，这些在长期发展中坚持积累看不见的无形资产，对于品牌的培育有更重要的影响力。

净化舆论环境，品牌建设需要正能量

近年来，越来越多的中国优秀品牌在不断成长壮大。随着大众对民族品牌的热情空前高涨，给予了中国品牌很大成长空间的同时，互联网时代不良信息对品牌产生的不利影响也时有发生。与此同时，也伴随着互联网谣言四起，信息来源多样化，消费者难辨其中真伪。

“在信息获取便利性大大提高的同时，也面临着信息甄别和信息筛选的困难，特别是一些谣言经过各种包装甚至伪装后进行传播，误导公众、诋毁竞争对手，破坏公平竞争的市场秩序。”张永建建议，对于破坏市场公平竞争秩序行为的治理，需要各方为中国品牌的发展创造良好的舆论环境。

“对网络上的一些谣言要拨乱反正，以正视听，这对净化市场环境和消费环境，维护公平竞争非常有必要。”张永建认为，对于这些谣言，要通过管理部门和权威机构正本清源，传递客观真实的市场信息，保护消费者的知情权和选择权，为中国品牌创造更好的市场环境。

坚定文化自信，推动品牌创新发展

“为什么现在很多年轻消费者对于国潮越来越拥护，‘国潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中国的品牌更懂中国消费者，产品的品质和服务也做得越来越好。”在李光斗看来，文化自信非常重要的就是品牌自信，中国品牌通过开放式创新不断提升信心，通过更加优质的品质和服务，满足消费者需求。

宋建武分享了他对“品牌发展的原动力”的一些思考。他认为，品牌发展之路从根源来说就是要创新，创新是以产品的创新为基础和核心，没有产品创新的品牌难以走得长远。因此企业要在产品端、功能、质量等方面把工夫下到，要以社会需求为导向进行中国式创新，要依靠先进科技驱动创新，要以先进文化引领创新。以民族品牌今麦郎为例，无论是“熟水”今麦郎凉白开，还是“0油炸健康面”拉面范，都源于对中国传统饮食文化智慧的挖掘和传承。今麦郎抓住了健康需求这样一个先进的文化理念，从这个理念出发去研发一种新的不用油炸的这样一种方便面，这就是通过一种先进的理念去洞察消费者的需求和寻找创新方向。所以说应该这样的一个产品，既是我们中国饮食文化积蕴，也为我们打开了一个新的方便食品的创新方向。

他讲道：“我们作为中国人，有一个非常优势的方面，有几千年的中国文化，作为中国品牌符号建立基础的数据库，我们可以在这里边寻找和开发非常丰富的工具，非常多样的符号来支持我们的品牌发展。我们有形的产品背后，其实是无形的文化的价值。中国品牌的崛起，离不开我们中国消费者的文化自信，这种自信一方面是要基于我们的传统文化，另外一个也要和世界上的先进的文化结合在一起，而不是闭门造车，也不是我们夜郎自大，我们要以一个开放的心态来审视我们的中国文化，在这样的基础上才能够让我们的文化理念行的远、走的顺，能够从走出国门成为一种具有世界性意义新的品牌。”

在沙龙座谈环节，嘉宾们各抒己见，展开深入交流。张永健表示，品牌的成长需要有好的舆论环境，但不是不能批评、建议，而是要公正客观、实事求是。李光斗认为品牌是一个全球化的概念，品牌创新不能固步自封，要用开放式的心态来对待。高延敏建议，企业打造品牌要紧跟国家政策，实现高质量发展、绿色发展。宋建武建议企业想要在品牌方面实现中国式创新，需要在高性能、高品质、高知名度等方面多做努力。

高质量发展是企业发展的内在支撑，更是品牌强国的内生动力。如今，越来越多中国企业正在加快品牌建设、塑造品牌优势，在融入新发展格局中彰显品牌力量。与会嘉宾纷纷表示，要立足新发展阶段、贯彻新发展理念，坚定信心、笃行不怠，推动中国品牌建设实现高质量发展。