八项行动打造地区品牌 十条措施促进消费回暖

消费者在选购商品。

　　多彩三月，从“她经济”开始，福建吹响加快消费市场回暖、全面激发消费活力潜力的号角。3月4日，2023厦门消费节·心动三月女性消费季暨“美+”鹭岛新生活风尚节活动启幕；3月8日，漳州启动“花样漳州 巾帼乐购节”活动……一场场促消费活动在福建各地精彩亮相。
　　据悉，按照“省市县联动，线上线下融合”方式，福建省以“全闽乐购·畅享福品”为主题，今年计划组织开展1000场线下、10000场线上主题促销活动，促进消费提质升级。

出台政策 八大行动加持消费市场
　　为提振消费信心、推动扩大内需，福建省近日出台“2023年扩消费八大行动”措施，具体包括以下内容——
　　大宗消费提振行动。扩大汽车消费，省级安排资金支持各地商务部门出台汽车促销补贴政策，对消费者购买新车给予一定资金补贴。开展汽车下乡活动。鼓励各地开展家电以旧换新和家电下乡活动，推动绿色智能家电消费。
　　餐饮消费复苏行动。提升闽菜知名度、美誉度和影响力。引导“闽菜馆”入驻景区、旅游集散服务中心、交通服务区、酒店等，全年支持50个“闽菜馆”。支持创建9个以上特色美食街（城）。组织开展全省特色风味小吃评选活动，参与活动小吃数不少于60种。
　　“福品”消费扩大行动。打造中国品牌、福建特色名牌，借助新电商平台首发多样化新品。鼓励发展首店首发经济，丰富高端商品供给。开展8场以上老字号嘉年华活动，打造数字博物馆、线下体验馆等。举办第二届福品博览会。
　　网络消费拓展行动。鼓励电商服务实体经济，择优支持10个总部在闽的电商平台。择优支持20家利用电子商务第三方平台、自营平台实现闽货网销的企业。择优支持5家产业链完整、有创新特色的直播电商产业基地。
　　新业态培育行动。开展生活服务数字化赋能，推动智慧商圈、智慧街区建设，提升一刻钟便民生活圈数字化水平。培育国家级直播电商集聚区和领军企业。推动即时零售、夜间经济、童经济、她经济、银发经济、孕经济、社区电商等新业态发展。
　　会展消费扩容行动。以食品、日用百货、轻工、纺织鞋服等优势行业产品为重点，组织举办优势福品企业参加进博会、消博会、厦门投洽会、闽货华夏行等有影响力的重要展会20场以上。
　　农村消费提升行动。加快完善县域商业体系，支持建设改造集贸市场等乡镇商贸中心30个。持续推动农村电商发展。支持福州、泉州等地建设“福农优品”线下体验中心，新筛选一批“三品一标”农产品，提升“福农优品”品牌知名度和市场占有率。
　　文旅消费推进行动。以“清新福建 精彩四季”为主题，组织各地开展系列文化和旅游促消费活动。以福州、厦门等5个国家文化和旅游消费试点城市为重点，改造升级文旅场所消费设施，打造“城市会客厅”。培育滨海旅游、乡村休闲、自驾露营、亲子研学、后备箱经济等文旅消费新业态，大力发展路衍经济。支持全省5A级景区推出首道门票优惠活动。

金融助力 十条措施支持居民消费
　　为进一步支持全省消费市场回暖，中国人民银行福州中心支行日前联合福建银保监局出台《关于金融促消费工作十条措施》（以下简称《措施》），从金融支持居民住房消费、扩大汽车及餐饮文旅消费、创新新兴消费业态金融服务、优化消费金融产品和服务体系及做好促消费的支付、保险与数字人民币服务等方面提出具体措施。
　　在稳妥实施房地产信贷政策支持居民住房消费方面，《措施》要求，各银行机构要合理安排个人住房贷款额度，优化个人住房贷款业务流程，全力支持居民首套和改善性住房需求。在省内合格城市积极落实新发放首套住房个人住房贷款利率动态调整政策，鼓励银行机构合理下调个人住房贷款利率，降低居民购房融资成本。
　　在扩大汽车消费领域的金融支持方面，《措施》提出，鼓励金融机构通过适当下调首付比例和贷款利率、延长还款期限、提高审批效率等，加大汽车尤其是新能源汽车购置消费信贷支持力度。鼓励银行机构依托人民银行交通物流专项再贷款政策，对“两企两个”主体积极发放低利率的贷款资金，用于卡车货车购置消费与更新升级。
　　为进一步激活餐饮娱乐文旅等服务业消费金融需求，《措施》要求结合省内“纾困贷”和各类“快服贷”产品，积极用好省级政策性分险资金池和财政贴息，加强对餐饮、娱乐、文旅、零售等受疫情冲击行业主体特别是小微企业、个体工商户的金融纾困帮扶。

各地齐发 “真金白银”释放消费潜力
　　今年一季度，厦门汽车市场迎来“小阳春”。据悉，该市持续发挥“2023厦门消费节”这一城市促消费品牌的作用，市区联动、政企协同，通过发放电子消费券等购车补贴，激活汽车消费市场。
　　2月5日，厦门市出台《关于大力提振市场信心推动经济平稳向好若干措施》，聚焦加快恢复和扩大消费等八方面内容，提出支持举办“2023厦门消费节”等各类促消费活动、进一步扩大汽车等热点商品消费、市区财政支持线上平台发放电子消费券等26条措施，明确对2023年扩大消费成效显著的行政区给予最高800万元奖励、对零售增长达到一定条件的企业给予最高600万元奖励。2023年1月1日至2023年12月31日期间，支持商贸流通行业协会、机构或本地主流媒体单位等组织开展家电、汽车、餐饮、老字号等热点商品或主题消费促进活动，单个活动最高奖励30万元。
　　“政府用‘真金白银’促进汽车全链条全领域消费，补贴企业零售增长，实实在在活跃了市场，对助力企业销售目标达成、提升市场信心有很重要的作用。”厦门波士安达汽车销售服务有限公司总经理王亚辉表示，2022年，梅赛德斯－奔驰在厦门的销售量位居全品牌第一，报牌量达9429辆，同比增长12.98%。
　　为加快消费市场回暖，福州市安排4000万元资金用于开展“全闽乐购·惠聚榕城”促消费活动，支持各县（市）区开展迎新年、迎新春等多样化促销活动，结合推广数字人民币，鼓励线上线下相融合，推动重点商圈、夜色经济示范区等线下消费。泉州市启动2023年“潮玩嗨购·温暖泉家”消费节系列活动，围绕购、吃、住、行四大板块，在全市范围内举办百场促销活动，发放千万元消费券，实现全市消费市场一季度开门红。
　　促消费政策措施快速推动各地商圈人潮回归，市民群众外出消费热情高涨，线上线下消费需求提振，旅游、餐饮、娱乐等行业强势复苏，全省消费市场红火开局。

□陈长飞