发布时间：2023-11-14
为进一步规范网络直播营销行为，保障公平有序的网络商品和服务交易秩序，保护消费者和经营者的合法权益，近期，浙江省舟山市市场监管局普陀分局多措并举深入推进网络直播综合治理。
一是清“点”标杆，提升行业影响力。深耕“绿色直播间”建设培育，融入地域特色制定《普陀区“绿色直播间”培育实施方案》，坚持规范提升为导向,落实服务与监管并举，实施动态准入清退机制，严把直播主体质量关、直播经营行为关、直播管理水平关。通过直播监测、实地考察、综合评估，辖区已挖掘7家代表性直播间纳入区级绿色直播间培育库，并积极引导争创省级、市级绿色直播间，进一步树立业界标杆，形成良好示范带动效应，努力打造直播经济、网红经济发展新高地。
二是双“线”并进，提升监测渗透力。线上，贯通省、市网络直播经营监测服务，对网络直播经营主体进行常态化监测。依托数智化手段抓捕违规敏感词汇，智能采集可能有违法行为的视频信息，经核查后通过合规指导、立案处置等措施落实处置，已监测到涉及虚假宣传、夸大宣传等违法线索62条，推动形成“大数据监控—风险预警—线索核查—调查处置”的全链条监管模式。线下，根据巡查发现、消费者投诉举报、舆情线索等途径拓宽线索发现渠道，整顿网络直播营销违法行为，捕捉到了如直播中虚假宣传“舟山野生红虾10块一斤”等违法线索。
三是多“面”共管，提升管理执行力。以“莲洋净网”专项行动为抓手，市场监管、发改、网信、经信等多部门联动构建协同治理格局，深入推进网络直播综合治理。分局、所着力加大对抖音、淘宝等平台本地网络直播间搜索力度，结合商户营业执照登记基础信息，全面排摸掌握区内网络直播营销主体基本信息40余家。聚焦水产行业网络直播热潮，依托国际水产城电商产业园，构筑具有普陀特色的水产电商直播联盟，创新实施直播备案制，要求电商、门市部、直播间、直播团体及个人直播前主动向水产城所申报备案，进一步摸清底数、强化管理。同时，市场监管、公安协同对水产城直播现场开展巡查，确保备案落实到位，严厉打击虚假、不文明直播等行为，擦亮普陀海鲜金字招牌。 （翁贞瑶）
