“高学历零食”不能成为食品市场中的“李鬼”

　　如今，零食也流行“高学历”，“某某农科院”研制、“某某大学”开发……成为一些零食绿色健康的卖点。这些宣传是真实的吗？日前，上海市消保委对一些生产“农科院零食”的企业开展专项调查，发现很多产品涉嫌虚假宣传，根本和农科院搭不上边，甚至有不少伪劣产品混迹其中。
　　近年来，随着人们消费观念的升级和健康意识的增强，“健康食品”成了风口，不少农科院、农业大学推出的食品火速出圈。这类食品拥有科研院所的专业背书，往往被认为原料更安全、口感更佳、营养价值更高。
　　正是关注到“学院派”和“健康风”的火爆，部分商家蠢蠢欲动，想方设法蹭热度，打着科研院所的旗号招摇撞骗，甚至生产质量不达标的“三无”产品，迎合买家的消费心理和需求，攫取不当利益。这种行为不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权，破坏了消费市场的正常竞争秩序，也对科研院校的口碑和声誉造成负面影响。
　　倘若说专业科研院所研发的食品是市场中的“李逵”，那么碰瓷的网红零食就扮演了“李鬼”的角色。反不正当竞争法明确，经营者不得擅自使用与他人有一定影响力的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
　　监管升级适逢其时，主管部门不妨对“网红零食”来一轮体检，借助相关鉴别和检测技术，识别与严打构成商业混淆、妨碍公平竞争、触碰法律底线的违法行为，为消费者权益保驾护航。消费者也要提高健康素养，防范被无良商家忽悠而交“智商税”。
　　“舌尖上的农科院”走红，但商家不能为流量玩噱头，产品必须货真价实，应该寻求正规合作，寻找营养“配方”，探究畅销秘诀，让更多农业科研成果转化落地，更多优质农产品走上消费者的餐桌，筑牢消费者内心的信任底座。购物平台也必须压实管理责任，坚守法律、规则、知识产权等商业伦理，对上架商品加大审查力度，避免一些商家借着流行趋势，利用“法不责众”的心理，以次充好、以假乱真，试图蒙混过去。
　　必须承认，“学历造假”的网红零食在市场上大行其道，与科研院所的“深居简出”也有一定关系。除了及时辟谣澄清、发布打假声明，科研院所还要进一步采取保护性措施，担负起监督企业商业行为的责任，公布研发的产品清单，适当进行正面宣传，为自己的产品正名。越来越多的李逵现出真身，李鬼也必然会被市场竞争淘汰出局。

□孔德淇