浅论市场监管新闻宣传工作守正创新

　　在各种新技术手段层出不穷的当下，随着数字化、智能化的深入发展，宣传舆论环境和信息传播规律也发生了深刻变化。市场监管工作点多、面广、线长，既有宏观层面的经济政策规划，又有微观层面的服务民生。如何把握新机遇，守正创新，开创市场监管宣传工作新局面，是全系统宣传工作者应该认真研究的问题。

运用新的理念视角 不断增强前瞻性和主动性
　　理念创新是创新的思想前提。面对新形势、新任务，宣传工作必须要以高度的政治自觉、思想自觉和行动自觉，把党的创新理论落实到每一篇稿件的刊发、每一条报道的推出和每一部作品的创作上。要改变旧理念，运用新的理念视角，不断增强前瞻性和主动性，以新思维推动市场监管系统宣传工作再上新台阶。
　　一要找准切入点着力点。要深入了解、充分挖掘市场监管工作特色，善于从日常工作特别是调查研究中发现亮点，掌握市场监管部门在解决党和政府关心、社会关注、民生关切的痛点、难点、堵点问题中所采取的措施办法、制定的政策文件、形成的调研成果，有针对性地开展宣传，带动各项工作创新突破、提档升级。2023年，四川省市场监管局在主题教育中及时制定《关于大兴调查研究工作方案》，分重点分领域开展深度调研。这些调研成果成为丰富的新闻选题，该局新闻宣传处与机关党办及时归纳收集，通过对创新做法和典型案例深度报道，让市场监管相关工作得到了社会广泛关注。特别是中央和省级主流媒体对全省开展制止餐饮浪费专项行动、营商环境“三朵云”服务等内容的深度报道，既回应了民生诉求，又反映了工作成效，收获了良好的宣传效果。
　　二要强化“齐抓共宣”理念。做好宣传工作不能单靠宣传部门唱“独角戏”，各处室和市（州）市场监管局也要自觉支持和配合。宣传部门要建立新闻宣传联动机制和快速反应机制，加强与各方的沟通协调、广泛挖掘宣传素材，并制定宣传奖励、绩效考核措施，打出“组合拳”。四川省市场监管局先后印发《新闻宣传工作制度》《新闻宣传项目经费管理实施细则》等文件，建立新闻宣传归口统筹、集中管理制度，有效预防风险、强化经费保障，提升宣传效能。统筹建立机关处室、直属单位以及市（州）市场监管局新闻宣传工作负责人和联络员机制，培养“宣传员”，设立“宣传网点”，畅通素材收集、信息联络渠道，形成了新闻宣传整体合力。四川省市场监管局还将新闻宣传工作纳入绩效考核指标体系，正向激励和负向约束同步跟进，构建起“齐抓共宣”常态化长效化机制。

运用新的传播手段技术 让宣传有“料”更有效
　　守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。在以互联网为代表快速发展的新媒体时代，宣传工作必须守正创新，运用新的传播手段和传播技术，促进传统宣传与新兴媒体宣传互融互通，全方位、多角度、立体式提升市场监管工作社会传播力、引导力、影响力、公信力，提高宣传工作的质量和效果。
　　一是宣传形式活泼多样。要强化互联网思维，不断创新和发展群众喜闻乐见的传播手段和传播方式。一方面，要充分发挥主流媒体“权威、真实、可信”的公信力和专业素养，把市场监管“好声音”“主旋律”宣传到位。另一方面，充分利用新媒体传播快捷、交互性强的优势，开展互动式宣传活动，进一步加强微信公众号、微博等宣传平台的力量，提升宣传的有效性。四川省市场监管局打造政务新媒体账号“天府记市”，并协调多家主流媒体，共同建立“天府记市”专栏专版，加强选题策划，定期推出市场监管工作宣传报道，形成矩阵传播的宣传效应。2022年，“天府记市”抖音号在全国市场监管领域抖音影响力排名中，连续数月名列前茅。
　　二是宣传内容有的放矢。要围绕市场监管助力高质量发展的重点亮点工作、改革发展转型热点问题、调查研究中的难点痛点，加强舆论引导，做好答疑解惑，有效传播正能量。促进市场监管系统与新闻媒体实现“无障碍”沟通，满足各媒体平台的差异化需求，让宣传有的放矢。四川省市场监管局坚持每季度召开媒体座谈会，邀请中央、总局局属媒体和省级主流媒体记者、市场监管部门各相关负责人面对面交流，收集线索，明确重点，以合作共赢工作机制做保障，宣传报道实现分级、分类精准化管理。
　　三是宣传重点紧贴一线。要把宣传工作创新的重点放在基层一线，聚焦事关市场监管全局和长远发展的重大问题、群众关心关注的突出问题，下沉到基层一线；对群众关切的实际困难及时回应解决，让制定的政策、开展的工作、推出的报道有深度、有温度、有力度。四川省市场监管局以“天府记市”打头阵，组织21个市（州）市场监管局政务新媒体共同参与、精心策划，重磅推出来自一线的宣传报道，形成了强大声势。其中，成都局以沉浸纪实形式推出的《督哥来了，你点我查》短视频栏目、泸州局打造的“泸州元素”IP形象、广元局依托本土网红和网络大V构建的大宣传格局等，共同塑造了全省市场监管为民、惠民、助企的鲜活形象，起到了“1+N”的宣传效果。

□四川省市场监管局新闻宣传处 蒋鸿宇