“吃喝玩乐”消费增长36%

　　2月18日，号称“史上最长春节假期”正式落下帷幕。在这个传统佳节里，消费市场的表现如何？消费者有哪些新的消费趋势和偏好？让我们通过数据，一探究竟。
　　热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……
　　记者从美团2月15日发布的“2024春节‘吃喝玩乐’消费洞察”获悉，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。
　　四线以下地区消费同比增速最快，市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的新引擎。返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温。

热门餐厅排长龙，返乡聚会激发县域美食经济
　　“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一个店长在朋友圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台9到10轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。
　　美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年同期增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。

“满房”成关键词，年味游带动小城住宿业上扬
　　今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业迎来显著上扬。
　　假期前5天，潮州市商务局、潮州市文化广电旅游体育局联合美团推出的“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%，有效带动潮州跻身全国十大“满房”目的地。随着基础设施完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。

潮流年味新意足，本地消费迎接龙年“开门红”
　　团圆是春节永恒的主题，潮流为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里“抓娃娃”……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮，春节假期，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。
　　夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48%，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
　　春节是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。

□本报记者 袁 赞