发布时间：2024-03-06
2月23日，元宵节前一天，寒意尚浓，茶饮界却一派热闹景象，益禾堂携手红楼梦的消息，着实火出了圈儿。
益禾堂为本次联名，做了充足的准备。这首先体现在联名物料上——以富有春天气息的粉色为主题色，以一颦一笑皆动人的端庄仕女，和直抒胸臆的金钗经典语录为主元素，益禾堂为此次联名推出了近30款物料，可谓是大手笔。
在近30款联名物料中，有6款以林黛玉、王熙凤、薛宝钗、史湘云、妙玉、贾探春为主形象的纸杯，封口膜有5款花型，包括芙蓉、牡丹、梨花、杏花、海棠花，细节满满。
再说到周边，为这次联名，益禾堂准备了贴纸、香片、纸胶带、徽章四种共计14款周边。贴纸巧妙结合了金钗人物形象与人物语录，既精美又没有流于俗套。
香片被熏染上了幽幽的兰花香，还可以用作书签，最适合文艺的“红迷”。6款香片按顺序可以拼成一幅完整的金钗仕女图，小彩蛋惊喜满满。
印着金钗经典语录的纸胶带富有新意，徽章精美，让人爱不释手。而这些精美的周边，只需购买指定奶茶套餐即可免费获得，且数量有限，先到先得。
值得一提的是，益禾堂本次联名所使用的红楼梦十二金钗形象，使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字印本《红楼梦》（程甲本）以及孙温绘本的内容，可谓大有来头。
其中，清代画家孙温耗时36年所绘制的红楼梦画册《孙温绘本》，是目前所见清末民初唯一的大型彩绘连环画本《红楼梦》。中国红楼梦学会执行秘书长、红学专家何卫国认为其篇幅宏伟，表现小说情节详尽，描写人物繁杂，布景巧妙，笔法工细。
大连现代博物馆前馆长刘广堂表示：“这套鸿篇巨制画册，其艺术价值之高，几乎无法用金钱来衡量。”；红学家周汝昌先生盛赞其：“令人赏玩不置，堪称珍品。”
为了更好地在视觉上呈现这场红楼盛宴，益禾堂运用现代技术以实现更高清地呈现，以求最大程度地还原红楼梦中金钗的一颦一笑。让见者不禁感叹“国风美学还得是红楼梦”！
益禾堂品牌相关负责人表示，和红楼梦联名并采用取材于孙温古画册等的形象，出自益禾堂“益趣东方”的品牌主张。在益禾堂看来，作为中国本土新茶饮品牌，益禾堂有着探寻东方文化，传承古典艺术的社会责任。“我们希望借这次联名活动，让经典焕发新活力，让文化来到年轻人、来到你我身边。”据其透露，这场和红楼梦的联名在去年9月就开始酝酿，“其实是一场蓄谋已久的东方致敬”。
除了用心的联名物料，益禾堂还打造了联名产品——奇兰系列，包括奇兰青·轻乳茶和白芽奇兰两款产品。
据益禾堂研发负责人介绍，奇兰系列的茶叶，使用的是地理标志产品——平和白芽奇兰。
正所谓“宁弃瑶池三分水，不舍奇兰一缕香。”平和白芽奇兰生于空谷中，是中国珍稀乌龙茶良种，属于小品种茶，产量少，市场稀缺。
在制备时，平和白芽奇兰要经过初制精制共十八道工艺。茶汤具有馥郁兰香和巧克力甜香，合火香、果香、花香，清新纯粹，富于层次感；滋味上，茶汤清雅滑爽，鲜爽回甘，十分舒畅。正应了益禾堂为奇兰系列打出的那句slogan——“兰香满红楼”。
与此同时，该产品延续了益禾堂轻乳茶系列的真茶好奶轻负担，奇兰青·轻乳茶也承诺0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。据相关数据，此前，益禾堂该系列产品的市场表现无疑可圈可点，例如中国红·轻乳茶和茉莉白·轻乳茶，在上新当月杯量均稳定在TOP3以内。上述益禾堂研发负责人也表示，对奇兰系列的市场表现有期待，更有信心。
当然，益禾堂和红楼梦联名，可不仅仅是为了“赚吆喝”。若你关注益禾堂，则不难发现益禾堂此次联名风格，和此前与二次元、动漫圈层的跨界联名有些不同。
益禾堂品牌负责人对此解释道，“万变不离‘益趣’，此前我们的联名‘趣’的呈现多一些，这次我们更倾向于‘益’的呈现。我们希望通过联名活动，以有趣的方式，向我们的消费者群体传达有益的价值观。”
这也蕴藏在本次联名的主题——“花开饮春，一起干杯”中。
晴雯撕扇、黛玉蔑视功名利禄、宝钗八面玲珑、王熙凤锋芒毕露……古有红楼梦中的奇女子身体力行对抗束缚；多巴胺穿搭、撸铁、冲浪……现有益禾堂的年轻女性消费者群体随时随地勇敢表达自己。
“每个女孩，都是长成自己模样的花。在最宠爱花朵的春天，在益禾堂和红楼梦同行的阳春三月，让我们的产品成为她们无需多言的表达。”益禾堂品牌负责人表示。
据了解，益禾堂计划同步上线350+家线下主题店供消费者打卡，还将举办“红楼金钗一日店长”等快闪活动，给消费者带来沉浸式的红楼梦体验。
借“红楼金钗”之口，言“先锋女性”观点。2月29日，益禾堂邀您一起干杯，入梦红楼。（青青）
