发布时间：2024-03-11
“你们叫柚子,我们叫文旦！”。2023年双“十二”当天，浙江省玉环市市场监管局搭建的全省首个市监系统“金色共享直播间”里正热闹非凡，当地农户化身直播达人，卖力介绍台州玉环特色农产品文旦……仅一个半小时的时间，累计曝光次数23047次，成交订单173笔，成交总额11225元。
在玉环市，不仅有海岛的浪漫与惬意，更有香气怡人的文旦，硕果累累，景色如画。
为提升果农品牌意识，打响文旦品牌知名度，助推“好货”跨山越海，该局依托媒体矩阵，邀请专家授课，携手广告协会参与农村农业帮扶，打破农户“重质量、轻包装”的观念，提升特色农产品的品牌传播力。同时，协调原创“旦仔”IP形象免费授权给相关农户及衍生农产品使用，成为农户的“共富形象代言人”，承载起村村的“共富梦”。目前，累计为农户提供广告服务58次，开展广告设计项目对接会3次、集中推广活动1次，10余款文旦相关商品采用“旦仔”卡通形象上市。
在设计广告包装、商标的同时，该局还联合市委宣传部、广告协会等部门单位，建立“包装设计+商标设计+知产申请”全流程服务，帮助农户同步申请美术作品版权，有效解决“垟根文旦”商标版权问题，降低被侵权风险。2023年7月，玉环市文旦产业品牌指导服务站正式成立，累计帮助农户申请、登记美术作品版权28个。
此外，该局还协助电商平台通过减免推广费、流量开源等方式，降低农户线上消费端流量成本。2023年10月，该局帮助清港镇樟岙村合作社顺利与盒马生鲜签订长期合同，现已向盒马生鲜供应玉环文旦750吨，同比增长900%，实现为农民增收400万元。
随着数十年“玉环文旦”地理标志地打造，玉环文旦在2023年上市以后价格屡破记录，均价16元/千克，较往年增幅超20%。
“这些都是我们聚焦广告助农的缩影。下阶段，我局将进一步深挖广告资源和文化附加值在拓展市场等方面的独特作用，利用本土优秀传统文化资源推动广告市场下沉农村农业，拉动“富农流量”，助推玉环本土文旦产业高质量发展。”玉环市市场监督管理局姚仁表示。（王振）
