来源：中国市场监管报
发布时间：2024-03-14
本报讯 作为全国知名的地理标志，玉环文旦已成为浙江省玉环市农民的“致富果”，也是玉环对外宣传的一张“金名片”。近年来，玉环市市场监管局突出抓好文旦品质提升、品牌培育等工作，助推文旦产业高质量发展。
该局依托媒体平台，邀请专家授课，联合广告协会参与，着力培育文旦品牌，打破农户“重质量、轻包装”的观念，提升文旦品牌传播力。同时，协调原创“旦仔”卡通形象免费授权给相关农户及衍生农产品使用，成为农户的“共富形象代言人”，承载乡村“共富梦”。目前，累计为农户提供广告服务58次，开展广告设计项目对接会3次、集中推广活动1次，10余款文旦相关商品使用“旦仔”卡通形象上市。
该局还联合市委宣传部、广告协会等部门，提供“包装设计+商标设计+知产申请”全流程服务，帮助农户同步申请美术作品版权，有效解决产品的商标版权问题。2023年7月，玉环市文旦产业品牌指导服务站成立，累计帮助农户申请、登记美术作品版权28个。
此外，该局还协调电商平台通过减免推广费、流量开源等方式，降低农户线上消费端流量成本。2023年10月，该局帮助清港镇樟岙村合作社顺利与盒马鲜生签订长期合同，已向盒马鲜生供应玉环文旦750吨，为农民增收400万元。
“你们叫柚子，我们叫文旦……”2023年双“十二”当天，玉环市市场监管局搭建的“金色共享直播间”里热闹非凡，当地农户化身直播达人，卖力介绍玉环文旦。一个半小时内累计23047人次进入直播间，成交订单173笔，成交额11225元。
随着品牌影响力不断提升，玉环文旦在2023年上市后价格屡破纪录，均价达每公斤16元，较往年增幅超20%。
□王 振
