网红产品重品质才能“长红”

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　　网红雪糕钟薛高又一次被推到风口浪尖。据报道，在某购物平台，钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品低至每支2.5元。从此前最高每支60元，到如今的每支2.5元，不少消费者表示没想到钟薛高的利润空间如此之大，有种被骗的感觉。
　　价格高，这是钟薛高给消费者的第一印象。高价策略在一定程度上的确能在短期内吸引眼球，但产品定价远远超出普通消费者的购买能力，且不能持续在研发、创新等方面下功夫，必然导致品牌距离消费者越来越远。高价的背后需要优质的产品及精心的服务支撑，这样才能让消费者愿意买单。
　　随着人民生活水平持续提升，不少网红产品都有类似的营销路径：针对年轻人喜好开发设计产品，加强网络营销推广产品，特别是采取直播带货、在社交平台分享推文等方式，吸引流量、刺激消费者购买。在这样的商业链条中，产品本身的品质和服务反而容易被忽视。
　　因此，一些网红产品看似能在短时间内创造可观的销售业绩，却经不起时间的检验。事实一再证明，消费者最终看重的还是产品与服务的品质，营销只能是锦上添花，不能作为赢得市场竞争的根本之策。
　　对于企业而言，高质量的产品和服务是立身之本，只有提供高质量的产品和服务后，才能赢得用户的信任和忠诚度，进而实现长期的发展和成功。
　　我们期望消费市场购销两旺，也期待所有企业能越来越好。童叟无欺、货真价实，一直以来是商业“铁律”——是遵循还是违反，商家说了算；能持续发展还是被边缘化，则由市场说了算。
　　想在大浪淘沙的市场里站稳脚跟，必须把好产品品质关，把消费者权益放在首位，这也是网红产品实现“长红”的法宝。

□徐小明