宁波开展“绿色直播间”培育活动

　　近年来，为切实引导和规范直播经济健康发展，营造放心消费和公平竞争环境，浙江省宁波市在全省范围内率先开展“绿色直播间”建设培育活动，采取健康发展、合规经营、专项整治三大举措，深耕“直播+产业”“直播+品牌”“直播+绿色”沃土。

营造绿色直播创建氛围
　　联合市商务局印发《宁波市“绿色直播间”建设培育实施方案》，共同开展“绿色直播间”建设培育活动,引导各类主体积极申报“绿色直播间”。
　　建立市、区（县、市）双重审核机制，由申报单位所在区（县、市）局进行初步评估，再由市局联合网信办、商务局、高校专家开展专业评审。专业评审团按照五大评估模块25个评估维度，对参评直播间进行赋分排名，形成拟培育对象。
　　结合区域发展特色，依托直播平台展示地方风物、销售特色商品，打造“直播+特色产业”融合发展新模式，支持打造“直播+纺织服装”“直播+小家电”等联动区，形成全市“一核多片”发展格局。

落实直播电商主体责任
　　开展直播电商行政指导，要求直播电商企业建立健全并执行平台规则和奖惩制度，加强直播营销内容生态审核和内容安全治理，及时有效处置违法、不良等营销信息。
　　发布《宁波市网络直播营销行为合规指引》《宁波市网络直播营销行为负面清单》，从“主体合规、商品合规、行为合规”三方面压实直播企业各方主体责任。
　　引导直播电商开展自查整改，要求直播电商梳理合规方面存在的问题，逐一督导落实整改，切实规范直播营销经营行为，对自查整改不到位、违规风险突出的直播电商进行重点检查。

加强直播电商日常监管
　　在全省创新建立平台企业“健康体检2+1”制度，对全市主要网络直播主体开展直播间“健康体检”服务。2023年，累计完成55家网络直播主体的64个“绿色直播间”的健康体检，进一步规范“绿色直播间”的宣传和经营行为。
　　依托自主开发的宁波网络经济综合信息系统，梳理直播行业播报违禁内容、销售违禁商品、虚假宣传、违法有奖销售等“风险点”，不断强化对直播带货行为的动态监测。截至目前，共监测到直播间涉嫌违法违规线索18条，对不规范的直播行为和主体进行提示劝诫，及时予以纠正。
　　开展全市网络直播营销专项治理，聚焦网络直播营销中侵害群众利益的突出问题，通过专项质量抽检、定向风险检测、投诉举报数据分析、第三方监测抽查等方式加强日常监管和线索排摸。截至目前，全市共排摸直播营销主体1096家，发现有效线索726条次，立案查处452件，封停违规表演主播账号57个，警告违规主播4194人次。

□郑善子