融合发展赋能乡村振兴

　　以广告创意助推县域文旅新质生产力发展、以广告为媒赋能乡村振兴产业升级、以广告矩阵服务品牌提升……11月22日，在湖北省广告供需对接活动暨广告业助推高质量发展交流活动中，十堰市市场监管局报送的13件广告业融合发展案例全部入选，这些入选案例不仅印证了十堰市市场监管局创一流、争第一、干唯一的工作成效，更折射出十堰市广告业融合发展的强劲势头。

以点带面，搭建融合发展“大舞台”
　　仲冬时节，寒风凛冽，郧西县香口乡的蔬菜大棚里却是热火朝天。村民正忙着把刚采摘的黄瓜、西红柿、辣椒等蔬菜进行包装，贴上“好香口”商标的蔬菜将被运往十堰市城区超市及湖北省、陕西省周边。
　　“现在预订订单多，‘好香口’蔬菜不愁销路。”两年前，香口乡蔬菜产业协会负责人苏华兵对“好香口”蔬菜品牌不响、外销区域受局限一筹莫展，一场送上门的广告业融合发展供需对接会及时解决了他的“老大难”问题。
　　自2022年开始，十堰市市场监管局将郧西“好香口”蔬菜作为广告业融合发展试点，市县两级协同发力，深挖“好香口”品牌内涵，运用广告创意为蔬菜产品“穿新衣、换新颜”，拓展特色蔬菜产业销售渠道，建立从田园地头到市场销售“直通车”，以精准务实服务让“好香口”品牌走得出、叫得响、做得强、卖得好。
　　经过两年多的广告营销运作，郧西县香口乡蔬菜品牌知晓率提升20%以上，为当地农户增收50%以上。同时，蔬菜包装也带动了周边农户就业，实现广告产业与绿色农业产业共促双赢发展。

以线引领，唱响深度合作“好声音”
　　既要一枝独秀，还要芬芳满园。十堰市综合考量产业发展优势，按照“一业一特色、一县一样板”目标定位，全面复制“好香口”经验，发动市、县广告协会和广告企业力量，在郧西县涧池乡、羊尾镇、安家乡、关防乡、六郞乡等多个乡镇，深入调查摸底、组织供需对接，制定培育计划，明确时间进度，协调经费保障，推进七夕美人茶、神雾岭茶、大梁缘香米、板桥豆腐干、六郎香椿等地方特色产业融合发展，达成4500万元品牌营销推广合作协议，广告业与乡村振兴战略高度融合，赋能产业兴农，起到良好示范带动作用。
　　“强化广告服务功能，赋能产业升级发展，是广告企业和产业发展供需对接，实现互惠双赢的新路子。”湖北愚公农业旅游文化发展有限公司董事长李刚深有感触地说。
　　该公司为郧阳区安阳镇量身定制，策划实施了符合当地民情民俗的“西瓜采摘旅游节”，扩大安阳镇西瓜知名度，促进安阳镇西瓜产业发展壮大。同时，还深挖红色文化基因，先后规划设计实施了玉皇山村、翻山堰村等30余个红色美丽村庄建设项目。参与出品的湖北省首部乡村振兴“茶旅融合”院线电影《幸福之茗》也即将上映。

以面覆盖，谱写提质增效“新乐章”
　　“要充分发挥广告‘营销大师’作用，实现广告助推品牌建设、提振消费信心、赋能乡村振兴、升级城市形象等‘1+N’综合效应。”十堰市市场监管局广告监管科负责人说。
　　十堰市市场监管局不断延伸广告服务链，积极搭建供需连心桥，持续拓宽融合发展覆盖面，市内广告企业纷纷响应，先后探索出广告+助农惠企，赋能乡村振兴；广告+营销策划，助推品牌建设；广告+影视制作，彰显城市魅力；广告+灯光秀，点亮城市之光；广告+校企合作，深化产教融合等互惠互利的发展模式。
　　十堰市亚新文化发展有限公司发挥广告创意优势，推出我国首个戏曲主题夜游项目——武陵不夜城。该项目通过文化挖掘、沉浸场景设计、运营前置等核心竞争力的打造，融合本地山二黄戏曲文化和竹溪餐饮文化，创造了武陵不夜城火出圈的文旅“奇迹”。自2023年12月开街以来，抖音话题点击浏览率超过1亿，游客接待超过1000万，5次登上央视，成为鄂西北的流量引擎，激活了竹溪县的全域旅游产业发展。
　　撒下一粒种子，收获一路花开。十堰市市场监管局将广告服务导入特色农业、乡村文旅、品牌建设等需求，打造出广告业融合发展的“十堰样板”，正在“开花结果”，这条广告业赋能产业兴农、文旅富农的特色之路，沿途花正艳，芬芳达远方。

□王 波 韩 昱