《2024微信品牌保护报告》发布

2024年12月19日，在北京举行的微信知识产权保护大会上，微信法务团队发布《2024微信品牌保护报告》（以下简称报告）。报告系统梳理了微信平台的品牌保护措施和成果。

报告显示，2024年1月至10月，微信平台核实售假账号数实现连续4年减少，累计处罚3.9万个售假微信个人账号，累计封禁1.2万个个人账号；经核实售假的群聊数持续三年减少，较2023年同比减少37%；共计打击1.27万个售假视频号账号，主动打击12万余个售假直播间，经投诉核实后打击2.3万余个售假直播间，视频号短视频审核提效600%，审核准确率趋于100%；微信小店累计拦截2.2万余次疑似假冒或无品牌资质商家的开店申请，驳回14万余个疑似假冒商品上架申请。

据介绍，为更好保护品牌与版权权益，微信不断完善其保护机制，建立了一套集用户协议、使用规范、运营规则等为一体的规则体系，并在数百份规则协议中纳入超过300条与知识产权保护相关的条款。同时，推出多款创新型维权工具，如微信小店品牌侵权投诉助手、售假卡片举报功能、公众平台侵权投诉功能（手机版）等，极大提升了权利人的维权体验。截至2024年12月，微信品牌维权平台已接入640个品牌，覆盖亚洲、欧洲、北美、大洋洲等多个地区，并通过线上、线下等多种渠道与国内外品牌权利人开展了超过800次交流。

针对视频号用户版权保护意识提升等诉求，微信也推出多项助力版权保护的功能，包括针对小程序短剧推出版权保护提审机制，公众号公共图库进一步强化规范管理，视频号继续深化原创保护机制等。据悉，2024年已有3.6亿作品完成原创声明，覆盖超过1300万名内容原创作者。

聚焦平台强化品牌产权保护的经验，中国版权协会理事长阎晓宏表示，创新不仅包括科研突破，也涵盖企业将科研成果转化为市场产品。保护知识产权即保护创新。当前，互联网技术高速发展为版权保护带来了新挑战。呼吁各界，加强协作、共同构建全社会共治的网络版权保护机制，推动版权产业高质量发展。

上海交通大学讲席教授孔祥俊则表示，互联网对传统知识产权框架产生了深远影响，催生了众多新的法律客体和法益模式，在此情况下，规则需要不断重构以适应新环境。而探索权利保护与产业科技发展之间的平衡，则要往往通过路径依赖进行适应性调整，必要时再进行颠覆性创新。

腾讯法务副总裁兼副总法律顾问胡迎春表示，通过不断探索，微信已建立起一套以“平台规则透明公开、业务流程高效科学、治理举措合理适度”为三大核心的知识产权保护体系。实现规则串联、场景打通，有效保护权利人权益。

中国市场监管报记者 宿志红