为线下商家创收超1333亿元

　　本报讯 达人探店在激发消费活力、助力区域经济发展和带动就业增长方面发挥越来越重要作用。近日，“抖音生活服务开放日达人探店专场”活动在京举行。
　　活动现场发布的数据显示，2024年达人探店为线下商家带来超过1333亿元经济收益。同时，越来越多普通人以探店为业，截至2024年11月，平台上有超过336万人靠探店获得收入。
　　作为新兴就业形态，探店也成为劳动者就业增收的重要途径。2024年7月，生活服务体验员成为国家认可的新职业新工种，探店也成为越来越多人的职业选择。平台统计显示，年销售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超过了57%。
　　优质内容生态的蓬勃发展也离不开对达人探店行为的规范和教育。会上，抖音生活服务内容与创作者平台策略负责人陈海峰分享了平台针对规范探店的规则和标准。
　　他介绍，去年年初平台推出行业首个探店规范，规范探店中各个主体的行为。今年平台又在信用分的基础上，上线保证金、违约金等机制，提高达人违规成本。同时，平台也在着力治理虚假宣传和打击低质创作。2024年以来，平台累计处理虚假内容超60万条，处置违规达人4000多人，清退低质高产机构123家。
　　活动上，平台还发布了探店倡议，呼吁达人探店时响应倡议，规范自身行为，“真实体验，诚信分享；尊重商户，客观评价；保护隐私，尊重顾客；持续学习，提升专业。”
　　到场嘉宾还就达人探店模式的高质量发展、探店达人新职业形态发展现状等议题进行了讨论。
　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，达人探店在扩内需、稳就业、惠民生等方面发挥重要作用。针对目前争议较多的，探店视频属于信息分享还是广告发布，刘晓春认为，探店视频是否属于广告，核心要看信息发布者是否受到商家委托。
　　刘晓春建议，面对互联网新业态，行政执法机关要运用教育引导、劝导示范、指导约谈等包容监管方式，既留足经营主体创新发展空间，同时又要防止失管、漏管，维护市场秩序，让监管有力度更有温度，营造良好的营商和消费环境，促进平台经济高质量发展。
　　2024年下半年，劳动经济学会数字经济专委会课题组对抖音上3000多名探店达人进行了问卷调研，深入研究探店达人新职业形态发展现状。中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员周晓光分析称，探店达人新职业形态呈现出群体包容性和机会均等性。比如，在宁夏、甘肃等中西部就业机会相对有限的地区，分别有100%和96.2%的探店达人在本省区就业，说明探店为当地年轻人提供了就业机会，帮助当地人实现了在当地就业；探店也帮助家庭宝妈、自由职业者、高龄群体等获得收入，提升了经济独立性。

□奕 祥