“金农好好”品牌全新升级

2024年12月20日下午，在“金农好好”品牌五周年主题活动现场，浙江省金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹以“新征程 向未来 ‘金农好好’品牌全新升级”为题，作金农好好品牌全新升级主题分享。

“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一。今年的盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题，由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心支持。金农好好为本次活动的冠名品牌。

金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹作金农好好品牌全新升级主题分享

周啸豹从新征程、向未来、新理念、新路径、新目标5个方面分享了金华市农产品区域公用品牌“金农好好”发展之路。

依托时代之需打造品牌强市

周啸豹表示，金华是农业大市，现代农业高效益、农民生活高水平是金华实现农业强市的发展目标。品牌是一个城市核心竞争力和影响力的综合体现。作为金华市政府培育打造的农产品区域公用品牌，“金农好好”是金华农业产业发展的形象，也是金华农产品高品质的代表。“金农好好”品牌升级是培育、打造更多享誉国内外金华品牌，实现品牌强市的重要举措。

五大优势支撑“金农好好”品牌升级

“金农好好”品牌升级的优势支撑是周啸豹在“向未来”方面分享的主要内容。他说，2023年金华全市农林牧渔业总产值264.87亿元，稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽养殖等优势产业在全国享受声誉，尤其拥有25个国家地理标志产品，居全省之首，为“金农好好”品牌升级和跨越发展提供了坚实护盾。

同时，金华拥有“金华火腿”“金华两头乌”“金华佛手”“金华酥饼”等知名农业品牌，具有深厚历史底蕴。目前“金农好好”授权企业211家，年销售额超120亿元，为品牌升级夯实了基础。

背靠全国供销系统强大资源，高效物流体系、广泛渠道资源、精准供应链，紧密连接田间与餐桌，为“金农好好”品牌升级，域外市场拓展和金华优质农产品影响力提升提供了高速通道。

从国际市场角度来看，金华市有显著的区域优势。义乌是全球知名小商品集散地，东阳横店是国际影视文化基地。这些都为“金农好好”品牌走出国门铺设了宽阔的道路。

特色农品支撑品牌矩阵体系

在新理念方面，周啸豹提到了“金农好好”品牌升级的核心追求。首先是“金农好好”的品牌口号“婺华天宝 金农好好”。“婺华”取自金华的古称“婺州”，代表着深厚的历史文化底蕴；“天宝”则寓意金华所孕育的农产品如同天赐之宝，珍贵而优质。其次是“金农好好”的品牌矩阵。“金农好好”是金华农业产业体系核心母品牌，企业品牌和产品品牌是补充子品牌；母子品牌相互支撑、共同发展。联名、共创、共促，品牌矩阵体系推动金华优质农产品溢价升值。

明晰定位推进品牌战略升级

“金农好好”品牌升级的跨越之路是周啸豹在“新路径”方面谈到的主要内容。他说，在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专业团队的支持下，“金农好好”确定了明晰的品牌使命和价值定位，以及产品、渠道、传播全面升级策略，配以坚实保障体系，为品牌跨越发展铺设道路。

“金农好好”品牌运营，是组织架构、体制机制、管理体系、人才优先、科技战略、强企主业等各方面推进的过程。“金农好好”要完善授权考评机制，确保产品品质卓越；优化合作队伍，保持品牌创新活力；通过建立预警、应急与快速响应等全面危机应对体系，有力维护品牌形象。

创新是品牌发展的第一动力，“金农好好”将持续推进农业产业技术创新、产品创新、机制创新，立足产业优势，特色化发展、差异化竞争，不断提升金华农产品市场竞争力和“金农好好”品牌的生命力。

“金农好好”要通过不断深化产业链上下游的协同合作，与各类农业经营主体共创共赢。

百款拳头产品打造金华伴手礼

在新目标方面，周啸豹表示，“金农好好”将聚焦金华火腿、金华佛手等优势产业，以“金农好好”品牌聚合打造金华城市伴手礼，聚焦消费需求，让消费者尽享金华农业匠心馈赠。

周啸豹说，在未来5年，“金农好好”要构建超300家授权企业联盟，建立30个市级农产品标准化示范基地，打造百款具有强劲市场竞争力的拳头产品，助力品牌价值破百亿；助力授权企业实现销售超千亿元，品牌溢价20%以上；要为优势产业农民增收30亿元，共享品牌发展红利。

□奕祥