品牌赋能 点“绿”成金

　　“会昌独好”区域公用品牌源自毛泽东同志的《清平乐・会昌》中“风景这边独好”一句，是江西省赣州市会昌县的一张闪亮名片。在时代发展浪潮中，会昌县正以绿色、生态为笔，绘就“会昌独好”区域公用品牌的绚丽画卷，书写农文旅融合发展的崭新篇章。
　　会昌县位于江西省东南部、赣州市东南部，武夷山余脉西麓、南岭余脉北端，赣江一级支流贡江上游。会昌这片充满生机与魅力的土地，拥有得天独厚的自然资源。这里的青山绿水、田园风光，是大自然赋予会昌的宝贵财富。以绿色、生态为核心的“会昌独好”品牌产品IP，涵盖了丰富多样的农产品与特色旅游资源。
　　在农产品领域，会昌县积极推行绿色种植与养殖模式。肥沃的土地孕育出有机大米、绿色蔬果等优质农产品，因其天然、健康的品质深受市场青睐。“会昌独好”品牌的农产品，聚焦富硒大米、脐橙、蔬菜等特色产业，不仅满足了人们对高品质食材的需求，更传递出会昌绿色农业的发展理念。目前，全县共有44个产品通过富硒认证，35个产品通过绿色食品认证，54个产品通过有机认证，45家企业通过160项管理体系认证，10个产品通过“圳品”评价。
　　在文旅产业领域，会昌的生态美景是一大亮点。汉仙岩景区的奇峰异石、会昌山的历史底蕴、湘江的秀丽风光构成了一幅山水相依的画卷。以戏剧为主题，集观光度假、旅游消费、文化体验等功能于一体的特色戏剧小镇、具有浓郁畲族风情的洞头畲情小镇、风景独好园中的粤赣省委旧址群等景点，将特色旅游与红色旅游主题深度融合。游客们在此既能领略自然风光之美，又能感受红色文化的厚重。“会昌独好”品牌将这些旅游资源整合，推出特色旅游线路与产品，吸引八方来客。
　　为系统性推进“会昌独好”区域公用品牌建设，会昌县从多方面发力，取得显著成效。加强品牌宣传推广。在市场监管总局的支持和推动下，成功举办“会昌独好”生态农产品走进市场监管总局有关活动，助推“会昌独好”区域公用品牌走出去。“会昌独好”首次亮相2024年中国国际广告节，设置会昌文旅资源和绿色食品陈列展台，吸引600多名嘉宾和100多家参展企业前来咨询参观，进一步提升“会昌独好”区域公用品牌的影响力和知名度。完善品牌质量管控体系。逐步建立涵盖基地生产、加工预制、安全把控、流通包装等环节的产品标准体系。建立“会昌独好”品牌商标成员企业监管名录，全部纳入农产品质量安全大数据平台监管。常态化开展农产品标准执行监管和生产基地监测，确保贴上“会昌独好”标签的产品都符合绿色、生态标准。
　　品牌的力量，正赋能会昌农文旅加快融合发展。农产品借助旅游渠道拓展销售市场，旅游产业则因特色农产品的加入而更具吸引力。农家乐、乡村民宿等业态的蓬勃发展，让游客在感受会昌自然风光魅力、品尝会昌美食的同时，也能深入领略会昌当地深厚的红色历史文化底蕴，与热情好客的会昌人民一同参与丰富多彩的民俗活动，沉浸式体验别样的风土人情。
　　未来，会昌县将继续秉持绿色、生态发展理念，深耕“会昌独好”区域公用品牌建设。以品牌为引领，推动农业产业升级，丰富旅游文化内涵，让会昌的绿水青山真正转化为金山银山，在区域发展的舞台上绽放“独好”风采，为乡村振兴注入强大动力，也为其他地区农文旅融合发展提供可借鉴的经验和模式。

□江西省赣州市会昌县委副书记、县人民政府副县长 朱丙栋