着力提升直播电商领域穿透式监管能力

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　　本报讯 （记者 李 晶）4月18日，市场监管总局举办新闻发布会，介绍市场监管部门直播电商监管总体工作情况，集中公布北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案等一批直播电商典型案例。
　　记者了解到，近年来市场监管总局深入贯彻落实党中央、国务院关于平台经济的决策部署，统筹发展和安全，坚持监管规范和促进发展并重，切实加强直播电商行业乱象整治，加快推动直播电商领域立法立规，丰富直播电商常态化监管“工具箱”，加大直播电商领域监管执法力度，强化直播电商合规管理标准引领，促进直播电商行业规范健康发展。
　　网监司负责人表示，总局将在提升直播电商领域穿透式监管能力方面持续发力，推动建立健全直播营销主体信息库，强化平台数据报送，及时摸清直播电商相关经营主体的底数，分级分类压实主体责任。依托国家网监平台和网络经营主体库，关联汇集主体数据、监测数据和投诉举报等其他相关数据信息，探索开展大数据分析，用智慧化手段支撑对网络交易主体、客体、行为的穿透监管，推动构建网络市场风险预警与防控机制。进一步扩展网监平台功能模块，深化网络禁限售商品词库、知识产权“白名单”和“召回商品信息”等系统应用，为各级市场监管部门开展直播电商监管执法提供更有力的技术支持。
　　网监司负责人表示，总局依据《中华人民共和国电子商务法》等法律规定，正牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，着力落实直播电商平台经营者的主体责任，细化平台经营者法定责任，加强平台经营者合规管理，向其他主体层层传导监管压力，实现监管对象的精准化、监管效果的最优化。同时加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，推动源头治理、系统治理。
　　下一步，市场监管总局将进一步加大网络交易监管执法力度，针对人民群众反映突出的问题，组织查处一批直播电商领域案件，进一步强化“打”的震慑，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加强跨区域协同、跨部门协作、上下级联动，建立健全案件交办、联商会审、执法支持、重大案件双向沟通等系统内执法协作机制，提升“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象，护航直播电商行业高质量发展。