警惕减肥博主“经验帖”背后的“生意经”

　　当下，在各大社交平台上，各类减肥教程的视频、帖子层出不穷。一部分看似真实的“经验分享”，实为某些商家操控的营销剧本，最终将消费者引入假货横行的私域交易链。
　　种草分享已成为一种常见的消费交流现象，种草分享的风吹到了减肥话题上，是意料之中的事情，而一些商家假借素人“减肥帖”的名义开展的减肥产品或减肥服务营销活动，扭曲了种草分享的本质，让素人“减肥帖”虚胖起来，掺杂“水分”，误导消费者，突破法律和诚信底线，扰乱市场秩序。
　　2023年5月出台的《互联网广告管理办法》明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”——也就是说，博主们收了品牌方的钱来发视频“种草”并附加购买链接，这就是在发广告。如不亮明“广告”身份，隐匿广告的可识别性，就构成违法发布广告。
　　个别商家还用小号自导自演减肥种草肥皂剧，或安排员工、雇用水军冒充普通消费者进行减肥经验分享、刷好评，大多以杜撰虚假的减肥消费案例为核心，背离了事实，属于虚假宣传。还有商家存在利用“减肥帖”引流后销售假冒伪劣产品、“三无”产品甚至伪造检测报告、授权证书、保健食品标识等违法行为，构成消费欺诈，甚至涉嫌刑事犯罪。
　　国家卫生健康委等部门推出“体重管理年”等举措后，体重管理成为社会关注的新焦点。在此背景下，治理减肥市场的变相广告乱象显得尤为必要。监管部门应进一步明确种草型广告的特征、要件和判定标准，划清种草型广告与普通消费分享的界限，加大网络巡查力度，依法查处不标明“广告”属性、虚假宣传、售卖不合格产品、伪造销售资质等违法行为，曝光典型案例，戳穿商家的违法侵权套路。社交平台、电商平台应加强对“减肥帖”的监测，完善违法侵权敏感词词库，如发现“减肥帖”满足广告的认定条件，应监督发帖者标明“广告”字样，或者及时清理未标明“广告”字样的变相广告，如发帖者不能证明消费的真实性，则予以拦截、屏蔽。当然，消费者也应增强警惕意识，不盲目相信“减肥帖”，不接受平台外交易，在下单前多方比较，查看验证商家和产品的资质，并摆脱对减肥产品的依赖，尽量选择科学、健康的减肥方式。

□李英锋