让第三方测评回归真实，助力消费提质

　　在电商蓬勃发展的当下，第三方测评如雨后春笋般兴起，成为消费者购物决策的重要参考。然而，当前第三方测评领域乱象丛生，虚假测评、自定标准、“商测一体”等问题频出，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，提升测评质量、规制行业乱象迫在眉睫。
　　第三方测评本应秉持客观、公正、专业的态度，为消费者提供真实有效的产品信息，在商家与消费者之间搭建起信任的桥梁，促进市场的良性竞争。可如今，部分测评博主和机构被利益蒙蔽双眼。一些博主为获取高额报酬，与商家勾结，对产品进行虚假夸赞，将劣质商品吹嘘成“好物”；有的自立标准，使得测评结果缺乏科学性和公信力，同一产品在不同测评下结论大相径庭，让消费者无所适从。
　　要让第三方测评回归本质，提升测评质量，需多方协同发力。
　　监管部门应完善法规制度，明确第三方测评的准入门槛、评测标准以及法律责任。一方面，严格审核测评机构和博主的资质，将不符合条件的主体拒之门外；另一方面，统一评测标准，避免因标准不一导致的结果混乱。对于虚假测评、不正当竞争等违法行为，加大惩处力度，提高违法成本，形成有力震慑。比如，一旦发现虚假测评，可对相关机构和个人处以高额罚款，并责令其公开道歉、赔偿消费者损失；情节严重的，依法追究刑事责任。
　　行业协会要充分发挥自律作用，积极制定行业规范和职业道德准则。通过开展培训、认证等活动，提升测评人员的专业素养和道德水平；建立行业信用评价体系，对诚信经营的测评机构和博主给予表彰和奖励，对违规者进行曝光和惩戒，督促行业内主体自觉遵守规则。
　　平台方也需履行好管理责任，加强对测评内容的审核。利用大数据、人工智能等技术，对测评账号和内容进行实时监测，及时发现和处理虚假测评、广告营销等违规行为；建立用户反馈机制，鼓励消费者对不实测评进行举报，对查证属实的举报给予奖励。
　　测评机构和博主自身要坚守底线，树立正确的价值观。以客观、公正、专业为准则，认真做好每一次测评，为消费者提供有价值的参考信息；主动公开与商家的合作关系、测评标准和方法等，提高测评的透明度和可信度；不断提升自身的专业能力，深入了解产品特性和行业动态，确保测评结果的准确性。
　　消费者也应提高辨别能力，理性看待测评结果。不盲目跟风，多参考不同来源的测评信息，结合自身需求和实际情况作出购买决策；遇到虚假测评及时向相关部门和平台举报，共同维护良好的市场环境。
　　只有各方齐心协力，才能有效规制第三方测评乱象，提升测评质量，让第三方测评真正成为消费者的“购物参谋”，推动消费市场健康、有序发展，助力经济高质量前行。

□卓 木