来宾“象州大米”品牌价值4.08亿元

5月21日，广西壮族自治区来宾市市场监管局透露，近日，来宾市“象州大米”地理标志品牌参加全国2024年至2025年度地理标志区域品牌价值评价，品牌价值经评价达4.08亿元人民币，是来宾市唯一榜上有名的地理标志产品。

图为来宾市市场监管局工作人员到“象州大米”生产企业开展服务指导工作。

据了解，象州县拥有良好的地理资源和气候优势，适宜种植水稻，种植出来的大米米粒细长晶莹、色泽透亮，煮熟后的米饭油润亮泽、软糯香甜，且富含硒元素及多种微量元素，符合国家优质粮食标准，是象州县特色农产品，很多农民因种植水稻而走上致富路。

近年来，来宾市市场监管局深入推进“品牌强市、品牌强县、品牌强企”发展战略，充分发挥职能作用，实施商标品牌价值提升行动，夯实地理标志特色产业发展基础，持续打造地理标志区域品牌，积极动员指导企业参与品牌价值评价，推动企业高质量发展。

图为来宾市市场监管局工作人员到“象州大米”销售企业开展服务指导工作。

为解决企业品牌发展中的“疑难杂症”，该局采取一系列服务措施，为“品牌兴企”注入新动能，让企业以高质量开拓市场竞争。生产加工方面，对企业环境卫生、制度建立、进货索证索票、风险防控、产品检验、产品出厂等环节进行“面对面”指导；品牌建设方面，指导企业申报注册商标和地理标志证明商标，让企业走品牌发展之路；针对产品外包装，指导企业在包装设计上与本地文化元素相结合，使用注册商标、广告宣传等要符合法律法规；动员企业参加商品推（展）销活动和有关价值评价等各类活动，增强社会知晓度。

在该局指导下，“象州大米”地理标志产品2024年全产业链综合产值突破11.1亿元，年产量达8.74万吨，销售产值达7.1亿元。经过中国品牌建设促进会依据《品牌评价 品牌价值评价要求》《品牌评价—原则与基础》《品牌评价—多周期超额收益法》等标准进行评价，确定广西来宾市“象州大米”地理标志产品品牌价值4.08亿元。

□中国市场监管报记者 孔国俊 通讯员 廖胜华