重庆璧山广告合规助力养老行业“焕新升级”

　　本报讯 5月28日，笔者从重庆市璧山区市场监管局了解到，今年以来，璧山区市场监管局深入开展“广告合规助企”行动，当好广告合规“监管员、服务员、保障员、引领员”，为辖区养老行业高质量发展注入新动能。
　　“查准位”当好执法“监管员”。该局创新设立璧山区养老广告合规助企工作站，协同区级相关部门聚焦养老食品、药品、“保健品”等领域，强化广告合规指导，督促28家养老服务企业制定广告合规及负面清单，针对涉老场所加大虚假违法广告打击力度，累计查处虚假违法广告案件6件，有力发挥了震慑作用。
　　“靠前移”当好志愿“服务员”。该局依托消费维权志愿者团队，深入重医一院青杠老年护养中心、区莲花老年公寓等养老服务企业50余家次，向企业负责人发放广告发布合规提示书、消费者权益保护宣传单页等资料760余份，科普法律法规、网络购物陷阱和老年人消费诈骗等常见问题，增强企业广告合规经营意识。
　　“法撑腰”当好法律“保障员”。该局抽调业务骨干及公益律师队伍组建广告合规助企专家库，为养老服务企业提供线上线下法律咨询和维权指导服务300余条次，每月定期举办广告合规讲座，详细解读广告法等法律法规，帮助13家养老服务企业规避虚假违法广告风险24条次。
　　“借巧力”当好科技“引领员”。该局建立养老广告违法关键词库，将虚假功效宣传、美容保健违法高频词收纳其中。引导6家养老服务企业在广告合规框架下，探索科技与服务融合新模式，推动辖区养老服务企业在发布广告前借助AI技术进行违法关键词自查自纠成为常态。

□段 凤