来源：中国市场监管报
发布时间：2025-06-04
世界珍珠看中国，中国珍珠看诸暨。珍珠，这一自然界的瑰宝，凭借其独特的药用价值和美容功效，在珠宝界独树一帜，广泛应用于药品、保健品和化妆品三大领域。浙江诸暨作为全球珍珠产业的重要枢纽，凭借其深厚的产业底蕴和创新活力，在这场珍珠产业的革命中扮演着举足轻重的角色。
为推进诸暨珍珠美妆产业集群高质量发展，持续擦亮“以珠为媒，靓丽诸暨”美妆新名片，诸暨市市场监管局全力推进产业提质升级，实现珍珠美妆产业高质量发展。2024年，诸暨市化妆品类珍珠粉年产量约8吨，已取得原料报送码的珍珠粉共7款，已备案的珍珠类化妆品121个，全年珍珠类化妆品总产值达8500万元。
精准指导 强化企业备案能力
“创业期间，我深刻感受到诸暨‘一业一策’与‘保姆式服务’的精准扶持。政府部门不仅帮助我们打造数字化车间，还一对一指导我们进行化妆品备案。”某化妆品生产企业负责人章彬彬表示。
诸暨市市场监管局结合当地企业面临的不同问题，实施“一企一策”精准帮扶。比如，针对备案产品较多的企业，建立政企服务群，拓宽化妆品备案咨询沟通交流渠道，实行化妆品备案咨询前移服务机制，精准指导企业破解备案难题。2025年，诸暨市新增普通化妆品备案凭证170余个，新取得特殊化妆品注册证3个。同时，开展“5·25”全国爱肤日科普宣传活动，紧扣“安全用妆量肤而行”主题，加强对化妆品注册人、备案人的指导帮扶，并深入企业科普化妆品标签等知识，确保标签信息准确及产品质量过关。
帮扶指导 提升监管服务效能
“我作为山下湖珍珠产业的见证者，从手摇木船采收蚌壳，到生态养殖技术的革新，亲历了珍珠养殖向绿向智向新，见证诸暨以技术革命引领产业升级。”某珍珠粉生产车间负责人董小平感慨地说。
诸暨市市场监管局大力推进化妆品全链条增值化改革，全面提升监管与服务能级，实行化妆品生产许可咨询前移服务机制，对于胡庆余堂等改扩建化妆品车间的企业，针对厂房布局设计等开展一对一专业指导，对产品上市后的销售管理、不良反应监测等注意事项提前告知，增强企业质量安全责任意识。该局还邀请企业代表共同参与风险会商，就生产一线遇到的难题进行交流。
产业链通 实现资源高效整合
“十年前，我大学毕业后回到山下湖。这十年，我看着诸暨不断建立珍珠等级、搞珠宝鉴定、定行业标准、建评估体系，用高标准推动整个产业发展，心里既自豪又激动。”作为珠宝鉴定师的赵珂说。
诸暨市市场监管局走访企业实地调研，深入了解化妆品生产企业当前生产经营状况、面临的实际困境，并广泛听取意见建议。借助“药审先锋，浙里护航”化妆品企业座谈会，帮助企业打通珍珠美妆上下游产业链，构建涵盖化妆品企业、原料供应商、包材企业、渠道商等上下游企业的产业联盟，拓宽包装材料生产企业及销售平台渠道等资源链接，实现产业链资源高效整合与协同发展。
数字监管 化解直播风险隐患
“当年我在服装档口当老板娘，现在在直播间里卖珍珠。这一路多亏了直播电商的数字化治理。监管部门在加强监管的同时，还提供脚本在线预检服务，帮助主播把直播规矩立起来。我们直播间能顺顺利利做起来，全靠这些实实在在的举措。”抖音主播泉腾腾激动地说。
诸暨市市场监管局发挥网络监管职能作用，依托直播电商智慧监管平台，推进珍珠及美妆网络直播治理改革，通过视频采集、AI智能分析等技术手段，识别虚假宣传美白功效、销售未经注册备案化妆品等违法违规线索，实现“被动管理”向“精准治理”迭代升级。同时，为商家提供直播脚本在线预检服务，提示违规信息并提出规范建议，提前化解直播风险隐患。
下一步，诸暨市市场监管局将继续以创新驱动为引擎、以标准体系为支撑、以品牌建设为抓手，深耕珍珠美妆产业“全链条”服务，助推诸暨珍珠产业腾飞启航。
□王文珠 赵 怡
