以小博大背后的消费陷阱

　　“恭喜宝贝！抽到黑金卡，毕业啦！”直播间内，伴随一声铃响，主播将抽到的稀有卡牌高举展示，弹幕瞬间被“欧气满满”“天选之子”等评论刷屏。这一幕，正成为当下直播间拆卡热潮的缩影。
　　近年来，继“盲盒”之后，“盲卡”正逐渐成为年轻人的新宠。在各大直播平台上，直播间拆卡以刺激的互动玩法迅速收割大批年轻消费者，其中不乏未成年人。这种盲拆稀有卡的模式为何有如此吸引力？其背后隐藏哪些套路？本报记者对此展开调查。

以小博大诱惑消费者疯狂下单
　　直播间拆卡以“买家下单、主播代拆”为核心模式，通过直播实时展示拆卡过程，以其即买即拆的刺激性和不确定性，迅速吸引了大量年轻消费者。
　　记者在多个直播平台发现，拆卡直播异常火爆,从奥特曼、小马宝莉等经典IP，到《哪吒2》等热门影视作品，一切皆可成为卡牌主题，部分直播间单日销售额可达数十万元，单场直播观看人数超万人。
　　与线下购买卡牌不同，直播间拆卡的玩法花样繁多，典型玩法有“叠叠乐”“数小马”“大胃王”等。其中“大胃王”的玩法颇受欢迎，假如购买一包哪吒卡牌，里面若开出SR级别的飞天猪，商家会额外赠送25包卡牌，如此循环没有上限，非常诱人。
　　记者在“璐可瑶拆卡”直播间看到，一个消费者初始下单20包卡牌后，按照“大胃王”的玩法最后拆了近300包，抽到了多张稀有卡牌。不少观众被这种以小博大的刺激感所吸引，纷纷下单购买。
　　应当注意的是，直播间拆卡的消费群体中，未成年人占据了相当大的比例。这些孩子往往缺乏足够的判断力和自制力，容易在主播的诱导下陷入消费陷阱。尽管直播间明确标注了“未成年人禁止购买”，但由于缺乏有效的核验机制，使得这一规定形同虚设。
　　不少家长向记者反映，自己的孩子沉迷于拆卡，不仅花费了大量金钱，还影响了学习和身心健康。校园里，“拆卡文化”成为了一种“社交密码”，不玩卡牌的孩子甚至被认为“跟不上潮流”。这种风气不仅加剧了未成年人的消费欲望，还可能引发攀比心理和跟风思想。

作弊与诱导消费乱象频发
　　在外行人眼中，直播间里的卡牌都是现场拆封、新鲜出炉的，可实际上，这些卡牌很可能早就被动了手脚。
　　有业内人士向记者透露，提前拆封卡包并挑出高级卡，在业内早已是众人皆知的“潜规则”。具体操作时，他们先小心翼翼地将卡包拆开，随后将里面的卡全部取出，筛选出高卡位的卡片，再从普通卡中随意挑选一张放回卡包，最后用塑封机将卡包重新封好。
　　除提前拆封筛选商品外，主播们还会在拆卡过程中刻意制造“就差一点”的错觉，“哎呀，差一点就是SSR了！”“下一包必出黑背！”诸如此类的话术不断刺激着观看者，让人产生“再试一次”的冲动。同时，为炒热气氛，吸引围观消费者加入游戏，一旁的助理还会打印出“虚拟单”，并给这些虚拟消费者发稀有卡，高卡位卡牌即可循环利用。
　　“实际上，大部分用户都很难抽到高级卡，只有那些频繁下单的老顾客，或是出手阔绰、一掷千金的大客户才有‘欧’的机会。”该业内人士坦言。
　　“一开始只是觉得好玩，没想到越陷越深。每次看到主播拆出稀有卡，我都忍不住想试试运气。结果，不知不觉中已经花了好几千元。”消费者小林表示，他曾在某个直播间连续下单多次，只为抽到一张心仪的稀有卡，但最终还是未能如愿。

多方合力共筑健康消费环境
　　直播间拆卡热潮的兴起，既折射出年轻人对新鲜事物的追求与娱乐需求，也暴露出诸多消费陷阱与未成年人保护难题，引发社会各界高度关注并提出治理建议。
　　全国人大代表钟铮在今年两会前夕接受记者采访时表示，经过对未成年人“集卡成瘾”问题的多方走访调研，提出《关于整治卡牌盲盒乱象，防止未成年人“集卡成瘾”的建议》，呼吁进一步修订完善相关法律法规，从立法层面对盲盒类产品的经营行为进行规范，加强监管执法。
　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，商家要诚信守法经营，平台也要对商家加强管理。“推出的卡牌要符合有关的法律规定，不能故意地通过所谓的稀缺，形成赌博心态，尤其对一些未成年人可能会养成投机的心理。相关的商家要切实去维护未成年人的合法权益，尤其是不能够为未成年人提供抽卡的服务。平台明知或应知平台内的商家是违法违规、损害消费者合法权益的，如果没有及时采取相应的措施，依据现有的法律也要承担相应的责任。”
　　专家认为，直播间拆卡这场看似热闹非凡的消费狂欢背后，是未成年人保护机制的缺失、商家逐利下的诚信失守以及市场监管的亟待加强。当以小博大的诱惑成为收割年轻消费者的利刃，当作弊与诱导消费的乱象在直播间肆意滋生，我们不能仅将其视为一场简单的娱乐现象。唯有通过完善法律法规、强化平台监管、提升商家自律以及加强家庭教育与社会引导等多方协同发力，才能为年轻人尤其是未成年人筑牢消费安全的防线。

□本报记者 袁 赞