市场监管总局召开专题新闻发布会

　　扫描二维码，了解《报告》全文

　　本报讯 6月17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告（2025）》（以下简称《报告》）专题新闻发布会，公布2024年中国广告业发展指数。《报告》显示，2024年中国广告业发展指数达到128.4点，比上年增长8.0%，呈现“稳中有进、量质齐升”的发展格局，新技术、新业态、模式不断演进，市场规模稳居世界第二。
　　产业生态升级，收入突破1.5万亿元。2024年全国广告业务收入达15464.1亿元，较上年增长17.9%。广告业深度融合产业链，与农业、制造业、文旅等产业形成良性互动，构建起“生态共生”新格局。区域发展呈现“东部集约领跑、中西部梯度跟进”态势。京津冀、长三角、珠三角成为三大产业高地，北京、上海等5省市位列先导级地区，先导和优势省份引领作用进一步增强。
　　创新驱动转型，数字引擎强劲。数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，传统媒体加速数字化转型。从业人员结构持续优化，本科及以上学历占比达67.6%。长三角地区率先推进数字广告产业标准化，上海、北京出台专项政策引导升级。
　　经济社会价值双凸显。广告业对GDP增速贡献显著，经济效益指标达122.3点。在全国范围内，24个省（区、市）收入比上年上涨，15个省份广告业收入超百亿元。社会效益指标比上年增长5.9%，达128.6点。电视和广播渠道的公益广告节目播出时长与上年相比，增幅超过6%，有效助力精神文明建设。在规范市场秩序方面，监管执法和服务创新双管齐下，通过“广告助企”“广告助农”行动赋能实体经济：河北帮扶企业超4400户，增销60.9亿元；河南开展广告助力产业高质量发展活动，服务企业786户；浙江助农行动带动农产品销售15.2亿元。
　　现代化治理护航发展。市场监管部门构建完善法规体系，2024年查处广告违法案件4.7万件，罚没3.5亿元。针对数字广告新业态，《互联网广告管理办法》及执法指南出台。各级市场监管部门第一季度查处互联网违法案件5642件。

□陆顺一