杭州上城举办直播营销合规培训助企发展

　　本报讯 “老师，我上一场直播有1000多个粉丝在线，这场就剩几十个了，怎么回事？”“我不知道在直播间说了什么，怎么突然被封了？”近日，在浙江省杭州市上城区市场监管局举办的直播营销合规经营与技能提升专题培训活动上，辖区20余家直播企业的代表围绕各自关心的问题求助问计。
　　随着辖区直播电商行业快速发展，规范直播企业经营行为、护航数字经济健康发展提上该局工作日程。举办培训旨在发动政企力量，共筑清朗的直播生态。
　　“某服装直播间因未验证‘全网最低价’而被认定虚假宣传。”“某珠宝经销商‘保真承诺’引发群体投诉。”……九堡市场监管所业务骨干以近期查处的典型案例为切入点，从主体性质、商品属性、宣传边界、促销规则4个维度详细讲解相关法律法规要求，帮助直播企业规避经营行为中的“雷区”。
　　活动中，国内首家上市MCN机构服饰部运营总监现场传授直播带货秘诀，围绕“流量密码”“用户黏性”“转化引擎”3个关键词，从实践经验入手，呈现直播间标准化运营模型。该团队提炼的“停留法则+互动法则+转化法则”给参训人员带来启发。部分商户结合直播间运营情况提问。
　　“直播行业蓬勃发展的同时，相关问题日渐暴露，严重制约中小微企业发展，也给初创企业带来困扰。我们坚信，只有一面牢记监管‘红线’，一面手握‘流量密码’，企业才能获得长远发展。”上城区市场监管局相关负责人表示，今后该局将根据企业需求不断创新监管方式，持续深化助企惠企服务，为企业发展壮大保驾护航。

□董雅丽