丝韵悠长越千年

　　8月初的一天，清晨的雾气刚刚散去，浙江省湖州市南浔区旧馆街道真丝产业园内，织机声便此起彼伏响起来。湖州丝韵纺织有限公司的生产车间内，女织工正将一批印有“頔南丝韵”区域公共品牌标识的真丝床品打包发往杭州市。
　　“以前我们小厂没名气，订单时断时续，加入‘頔南丝韵’区域公共品牌后，上个月销量翻了一番！”公司负责人周建明满脸喜悦。这生动的一幕，正是南浔区以商标品牌战略赋能传统真丝产业发展振兴迈上新台阶的缩影。
　　南浔区作为江南丝绸文化的重要发祥地，真丝产业已有千年历史。但是，长期以来，旧馆街道的100余家中小真丝企业多处于“小散弱”状态，同质化竞争激烈。“没有统一标准，有的企业用化纤冒充真丝，坏了整个区域的名声。”南浔区市场监管局有关负责人陈凯回忆道。
　　破局始于2022年“頔南丝韵”集体商标的成功注册。南浔区市场监管局联合街道政府，耗时半年制定出38条区域公共品牌使用规则：原料必须采用6A级桑蚕丝，缩水率不得超过3%，每批次产品需经第三方检测……严苛的准入标准，使得首批仅有12家企业获得使用资格。
　　为打响品牌，当地创新“线上云展+线下体验”模式，在抖音开设“頔南丝韵匠心坊”账号，由非遗代表性传承人直播桑蚕丝织造技艺；在杭州市、上海市等地设立品牌体验店，通过“丝绸服饰秀+文化沙龙”吸引消费者。
　　针对商标侵权等行业痛点，南浔区市场监管局组建知识产权保护小组，建立“线索快查、案件快办、权益快保”机制。组织开展“丝韵守护”专项执法行动，精准打击假冒“頔南丝韵”商标、虚假宣传等违法行为，形成强大震慑。该局创新建立快速响应通道，为企业提供从维权指导到质量提升的全链条服务；通过案例培训、法律解读等形式，进一步增强企业知识产权保护意识，市场秩序持续优化。
　　“以前总担心假冒产品冲击市场，现在有了执法部门的‘硬核’保护，我们只要安心做好自己的产品就可以了。”湖州新丝路家纺有限公司经理吴芳说。
　　在旧馆街道青年创业园里，95后创客林晓雨的“丝韵文创”工作室近来格外热闹。这个融合桑蚕丝与国潮元素的品牌，正是通过“頔南丝韵”区域公共品牌授权快速打开了市场。“省去品牌注册和推广的前期投入，我们能专注产品创新。”林晓雨的团队已开发出丝巾、笔记本等12款文创产品，年销售额突破500万元。
　　“我们联合街道打造的‘青创+品牌’赋能体系，包含三项核心举措：一是建立白名单制度，授权符合标准的初创企业使用集体商标；二是开设电商直播学院，邀请运营专家、品牌策划师等开展免费培训；三是搭建产业链对接平台，促成23家青年企业与原材料供应商、物流企业达成合作。”南浔区市场监管局负责人介绍。
　　目前，旧馆街道真丝产业年产值已突破5亿元，较区域公共品牌使用前增长37%，带动就业3000余人。从昔日的“丝绸作坊”到如今的“品牌集群”，“頔南丝韵”正以区域公共品牌为纽带，串联起文化传承、产业升级与青年创业的动人故事……

□孙建新 沈佳辉