北京：为直播电商规范发展打造“首都方案”

　　本报讯 近年来，北京作为全国直播电商产业的战略高地，已构建起“平台高度集聚、产业生态完备、创新活力迸发”的良性发展格局。截至目前，全市汇聚抖音、快手、京东等11家头部直播平台，平台内售卖商品直播间5万余家，MCN机构近2200家。2025年，纳入统计的直播电商交易额预计突破1.5万亿元，形成“内容生产—供应链整合—消费升级”完整生态链。
　　面对行业快速扩张带来的治理挑战，北京市以“首善标准”创新监管模式，打出“重拳治乱、智慧监管、生态优化”组合拳，为全国直播电商规范发展提供“首都方案”。
　　北京市市场监管局聚焦刷单炒信、虚假宣传等突出问题，实施全链条精准治理。针对“职业弹幕人”刷单乱象，全国首创“数据穿透+资金溯源”取证模式，成功破获系列案件，清除虚假点赞500余万个；严打“直播+AI教培”虚假宣传，对某机构开出50万元罚单；建立网红肉制品“监测—筛查—抽检—执法”闭环机制，严厉打击食品安全违法行为。
　　2024年以来，全市累计查办直播违法案件150余件，罚没款900余万元，封禁账号2000余个，并通过典型案例曝光形成强力震慑。
　　北京市市场监管局依托网络市场监管联席会议机制，联动网信、公安等11个部门建立直播电商跨部门综合监管机制；探索穿透式监管新模式，首创“平台主体全景画像”，实现“账号—主体—主播—MCN机构”全链路溯源，对8000余个直播间开展监测。
　　在制度创新层面，率先发布规范网络销售、直播带货领域不合理经营行为十项措施，严查虚假宣传、虚假广告行为。发布全国首个《直播带货合同示范文本》，厘清平台与运营者权责。出台《网络平台食品销售规范指引》，推动监管向事前预防转变。
　　在压实平台主体责任方面，北京市市场监管局通过联合约谈、台账式管理等方式，督促平台建立“责任清单、任务清单、指导清单”，并逐项督导落实。
　　在政企协同发展方面，设立“合规发展服务站”，开展“一对一”帮扶230余次，实现全市重点区域全覆盖，试点开放信用数据，助力12.8万户商家完成信用修复。
　　在培育行业标杆方面，打造35个直播基地、50个示范场景，评选30个“直播电商优秀案例”，举办北京直播电商购物节等品牌活动，有效激发消费市场活力。

□京市监