总局召开新闻发布会解读《医疗广告认定指南》

　　本报讯 近日，市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会，对《医疗广告认定指南》（以下简称《指南》）进行解读。
　　据介绍，《指南》由市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局三部门联合制定，旨在规范医疗机构广告发布活动，切实维护医疗广告市场秩序。《指南》重申《医疗广告管理办法》确立的原则，细化明确医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形及部门协同等方面的规定，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。
　　《指南》聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择问题，对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规定除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。
　　《指南》紧盯借医疗信息公示和科普活动变相发布医疗广告的违法行为，在明确哪些形式的信息公示和科普活动不构成广告的同时，列举借医疗信息公示和健康科普变相发布医疗广告的具体情形。同时，为推动实现对医疗广告乱象的标本兼治，《指南》对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送，情况通报等方面作出制度性安排。
　　市场监管总局出台一系列指南指引，强化、优化对医疗广告活动的监管。本次发布的《指南》与今年5月发布的《医疗广告监管工作指南》为医疗机构和互联网平台划定更为清晰的红线，有助于准确认定和打击利用医学科普、健康养生变相发布医疗广告等违法违规行为，防范和制止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争，营造更加公平的医疗广告市场环境和有序的医疗科普社会氛围。

□川 一