来源：中国市场监管报
发布时间：2025-08-19
案 情
日前，浙江省湖州市安吉县市场监管局执法人员对“安吉雯姐茶场”抖音直播间进行检查时发现，该直播间此前以低于同时期新茶的价格（每公斤315元）销售名称为“20240325—明前开园小米芽新茶正宗安吉白茶春季罐装”的茶叶。在2024年产新茶并未大量上市，且2023年产陈茶剩余的情况下，当事人以2024年产新茶的名义，在销售过程中掺入一定比例的2023年产陈茶库存后对外销售。
据当事人称，其单独销售陈茶价格为每公斤150元，在新茶中掺入陈茶销售价格则是每公斤315元。当事人认为，宣传其掺入陈茶的茶叶为2024年新茶，且价格低于同时期新茶价格，会吸引更多消费者进直播间消费。当事人称，其在抖音直播间销售“20240325—明前开园小米芽新茶正宗安吉白茶春季罐装”过程中，新茶掺入旧茶的比例并不相同，对老客户，不掺入陈茶销售；对有一定关系的客户，按照1.5公斤新茶掺入0.5公斤陈茶的比例销售；对普通客户，按照每公斤新茶掺入0.5公斤陈茶的比例销售。实际共掺入25公斤陈茶，新茶和陈茶混合后的销售总额为25万元。
争 议
在查办过程中，执法人员对案件定性产生争议。
第一种观点认为，把陈茶掺入新茶销售，违反食品安全法第三十四条第（六）项关于禁止生产经营“腐败变质、油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、混有异物、掺假掺杂或者感官性状异常的食品、食品添加剂”的规定，属于掺杂掺假行为。
第二种观点认为，当事人违反产品质量法第三十二条“生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品”的规定，属于以次充好、以假充真的行为。
第三种观点认为，当事人违反反不正当竞争法第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，属于虚假宣传行为。
办案人员采取第三种观点，理由如下：产品质量法中“以次充好”是指以低品质、低档次的产品冒充为高品质、高档次的产品，陈茶不能认定为低品质、低档次的产品。食品安全法中的“杂”和“假”指非食品原料、劣质原料或其他不符合食品安全标准的物质，陈茶不能定性为劣质原料。本案中，当事人的违法行为发生在抖音店直播间及商品页面，属于宣传行为。把新茶与陈茶混合的茶叶宣传为新茶，主要是因为在大众普遍认知当中新茶的品质优于旧茶，同档次情况下价格也高于陈茶。当事人通过上述宣传取得竞争优势，得以较高的价格出售，因此该违法行为定性为虚假宣传较为妥当。
思 考
新茶掺陈茶当作新茶销售，是茶叶类产品网络直播销售中较为常见的违法行为，不仅严重侵害消费者合法权益，而且损害安吉白茶地理标志品牌声誉。但是，由于新茶和陈茶鉴别难度大、取证难，此类案件通常难以查处。该案中，市场监管部门在新茶上市初期便进行网络直播营销监测，及时发现当事人销售价格明显不合理并跟进现场取证，调取当事人新茶收购量等关键证据，通过与销售量对比，让当事人不得不承认违法事实。该案的查处在行业内引发关注，产生强有力的警示效果，在维护公平竞争秩序、保障消费者合法权益、保护安吉白茶品牌声誉方面发挥积极作用。
□浙江省湖州市市场监管局 孙建新 赵永昌 吴志强
