西安创新组织直播电商“联合走访”

　　本报讯 近日，陕西省西安市市场监管局联合市委网信办，创新性地开展了一场直播电商“联合走访”活动。活动旨在凝聚跨部门监管的强大合力，通过“技术+服务+监管”的精准举措，为企业送上合规经营“明白纸”，进一步筑牢直播电商网络交易监管防线。
　　“联合走访”活动依托“网上精准搜、实地深入看、当面细致讲”的三维联动模式，让监管工作既彰显出雷霆万钧的力度，又饱含着春风化雨的温度。在技术赋能环节，监管人员运用大数据比对、AI智能识别等前沿技术，搭建起直播电商监测模型，精准锁定辖区内直播电商类MCN机构（网红经纪公司），有效夯实监管基础。
　　实地走访中，监管人员深入直播电商类MCN机构经营场所，实地察看机构及直播间运营状况，详细听取企业负责人关于经营范围、直播内容规范、流量获取方式、带货流程等情况汇报，全面掌握行业运营实际状况。同时，围绕网络交易法律法规、直播电商监管要求、MCN机构成立资质、直播营销内容规范、账号运营合规标准、网络信息安全及“自媒体”管理规范等核心内容，对MCN机构开展“一对一”现场合规指导，提升企业合规经营意识。
　　作为跨部门联合监管的一次创新实践，“联合走访”活动也是西安市市场监管部门“三进五强化”监管行动的具体延伸与生动体现。今年以来，西安市场监管部门创新性地推行了直播电商“三进五强化”监管行动。“三进”即进平台、进直播间、进MCN机构，将监管触角延伸至直播电商全链条关键环节；“五强化”即强化数据摸排、强化定向监测、强化专项检查、强化约谈指导、强化协同监管，通过基础数据夯实、技术监测赋能、部门合力发挥等多维度措施，推动直播电商监管全面升级。
　　截至目前，全市已累计检查平台企业50个次、MCN机构49个次、电商直播间187个次、网店4140个次。同时，指导23家电商企业完成合规建设，督促企业删除违法商品信息74条，责令25家企业完成整改，有力维护了直播电商市场的健康秩序。

□冯 欣