如何让农业知识的传播回归清朗？

　　湖北省孝感市，76岁的李大爷攥着一把发黄的麦穗，站在田埂上，望着成片枯黄的麦田连连叹气。今年5月，他在某短视频平台上购买了自称“农业专家”推荐的“高效环保”的农药，实际却是盐水兑啤酒的伪劣产品。不仅没能治病杀虫，反而导致五亩麦田减产三成。“现在还有几个真专家？”老人叹息背后，是短视频平台农技推广中隐匿的冰山一角。
　　近年来，随着平台经济的快速发展，短视频逐渐成为农民手中的新帮手，是许多农民获取技术的重要方式。然而，这个本应助力乡村振兴的新帮手，却悄然滋生出一批假冒的农技专家，他们以虚假人设、夸大宣传为手段，编织起一张张坑农害农的骗局大网，严重侵害了农民的切身利益。

虚假人设：精心包装的“变脸”陷阱
　　记者在多个短视频平台以“农业专家”为关键词进行搜索，立刻弹出大量自称“农业主播”“助农专家”的账号。他们往往身着白大褂、站在摆满试剂瓶的“实验室”中，言辞恳切地为农民“答疑解惑”。
　　一个名为“史老师说农业”的账号，拥有12.9万粉丝。视频中的“史老师”从穿着到言行都极其“专业”，俨然一副农业技术权威的模样。然而一经核实，这位“老师”既无农业教育背景，也无实际务农经验，只不过是一名照本宣科的“演技派”。更令人震惊的是，其背后的“祥禾农业团队”，麾下竟有上千名同类“专家”，通过精密分工和统一剧本，持续输出虚假内容，诱骗农户上当。

夸大宣传：“神奇农资”背后的欺骗
　　这些假冒专家在讲解农业技术的同时，总不忘见缝插针推荐各类农资产品——肥料、农药、种子、农机，一应俱全。他们利用农民希望增产增收的迫切心理，把普通产品包装成“灵丹妙药”，甚至凭空编造所谓“种地小妙招”：用食盐除草、拿白醋防虫、以啤酒增产……这些明显违背农业科学基本常识的内容，被包装成“农资店绝不告诉你”的秘方。
　　更具欺骗性的是，这类视频往往采用高度雷同的拍摄脚本与话术结构，先以“省钱妙招”吸引注意，再以“真诚科普”打动人心，最终导向自家产品的销售链接。
　　而他们所推销的，多是“三无”劣质农资。甘肃志华农业总经理郎涛透露，线下正规杂粮种子400克售价20元，而网上的杂牌产品500克仅5元，部分商家以次充好，甚至用工业原料冒充农药。“假农资害农，一害害一年。”他直言，劣质种子可能导致烂芽、死苗，轻则减产，重则威胁粮食安全。
　　有农业专家进一步指出，某些“妙招”实为伪科学，长期使用将导致土壤生态失衡，其危害往往数年后才会显现。更深远的影响，是农民一旦上当，极易对正规农技推广产生排斥，认为“专家都是来骗钱的”，严重阻碍农业科技成果转化。

多重困境：“伪专家”何以横行？
　　记者了解到，网红伪装的专家在短视频平台中大量存在的原因，一方面是，农村地区信息鉴别能力普遍较弱。面对精心包装的“实验室”场景和专业话术，不少农民难以辨别真伪。另一方面是，官方农技人员真正“下地入户”的渠道有限，农民在迫切寻求新技术、新产品时，极易落入“伪专家”陷阱。
　　广西壮族自治区崇左市农业局副局长赵丹指出，这些“伪专家”“缺经验、搞浮夸、只追流量、不顾收成”，严重破坏行业生态。而真正的农技专家大多忙于一线生产，难以持续运营、维持热度。
　　甘肃省兰州市榆中县农业广播电视学校校长刘明亮表示，2023年学校曾组织农技专家开展过线上培训，但真正的“硬核科普”流量堪忧。“真专家科普时专业术语相对较多，有时大家可能听不懂容易失去耐心，而‘伪专家’的语言表达经过精心设计更具煽动性，容易让老百姓轻信。”

共筑防线：净化农技传播生态
　　6月25日，农业农村部、公安部、市场监管总局三部门发布关于防范“订单农业”骗局风险的提示，提醒广大农民群众提高风险防范意识，对高额回报不轻信、对熟人介绍不盲从、对宣传炒作不跟风。签订订单农业合同、从事特色种植养殖前，要加强甄别，防范风险。
　　治理这类乱象，必须打出组合拳。政府层面应加强立法与监管联动，对造假账号和伪劣农资实施严厉打击，提高违法成本。设立权威信息平台，便于农民查询农资备案信息和真伪。
　　平台应压实主体责任，完善账号准入与内容审核机制，加强对专家身份、产品资质等方面的核验。对识别出的伪科普内容与违规带货行为，应采取限流、禁言、封号等措施，并畅通投诉渠道。
　　媒体应加强舆论监督，及时曝光典型案例；助力传播正规农业知识，扩大真专家的影响力。
　　农民自身也要增强防范意识，选择正规渠道购货，不轻信“神奇效果”，不盲目跟风种植。
　　农为邦本，本固邦宁。整治假农技专家不仅关乎农民利益，更事关国家粮食安全与农业现代化大局。唯有政府、平台、媒体和农民多方协同、持续发力，才能真正筑起一道坚固的防线，让农业知识的传播回归清朗，让技术在土地中生根发芽。

□本报记者 袁 赞