发布时间：2025-08-25
金秋时节，肥桃挂满枝头，从田间地头到直播屏幕，这颗承载着千年文化底蕴的果实正通过多元渠道走向全国。作为“好品山东”品牌阵营中的重要一员，肥城桃品牌价值已达到41.12亿元，是当地农户的“致富果”。山东省肥城市市场监管局锚定品牌保护与产业发展双重目标，线上线下同步发力，用精准监管与暖心服务为肥城桃产业保驾护航。
线下溯源筑防线 源头守护真品质
“这些桃子必须能追溯到具体种植户，包装上的地理标志不能乱用。”近日，在肥城市万隆市场，执法人员正逐摊检查肥城桃销售情况。针对销售旺季市场特点，执法人员将农贸市场、路边临时摊点等列为重点监管区域，检查是否悬挂包含产地等信息的场内固定摊位公示标牌，切实打击仿冒地理标志产品特有的名称、包装、装潢、冒用他人企业名称、伪造或冒用产地信息等不正当竞争行为，严厉查处擅自使用或伪造、变造地理标志专用标志、证明商标或集体商标的违法行为。
执法人员随身携带地理标志保护宣传手册，在检查过程中向经营者详细讲解商标使用规范，手把手指导建立进货台账。截至目前，已出动执法人员200余人次，检查销售主体300家次，整改不规范经营行为13起，查扣违规包装材料50余套，让消费者买到的每一颗肥城桃都“来源可溯、品质可靠”。
直播规范拓销路 数字赛道加速度
“家人们看过来，这是正宗的肥城桃，咬一口汁水直流！”在“肥城好品”抖音直播间里，主播正热情地向网友介绍肥城桃。随着直播电商兴起，肥城市市场监管局敏锐把握销售新模式，加强直播领域监管服务，全力打造放心消费直播环境。通过开展“送服务、问需求”大走访，摸清全市106家肥城桃直播主体基本情况并建立管理台账。针对直播间活跃度不足、法律知识欠缺等问题，量身定制《肥城桃直播间管理制度（参考模板）》，经营者可根据自身特点灵活调整，让合规要求融入日常运营，将法规宣传贯穿于经营实践。同步制定《直播电商放心消费工作指引》《地理标志产品直播销售服务规范指引》，从组织建设、质量管控、维权处理等维度明确标准，集中破解虚假宣传、售后推诿等消费者反映强烈的痛点问题。
该局通过系统性、创新性的监管与服务，成功将“放心消费”理念深植于肥城桃直播营销的土壤之中。以“肥城好品”直播间放心消费建设为例，今年销售肥城桃50余万元，实现消费“零”纠纷。如今，乘着规范高效的直播电商快车，品质优良、信誉可靠的肥城桃正源源不断地销往全国各地，不仅满足了消费者对美味与安全的双重期待，也为肥城桃产业的可持续发展和乡村振兴注入了强劲的数字动能。
长效机制固根本 品牌赋能促发展
为让监管服务“常在线”，肥城市市场监管局构建“培育—服务—激励—监管”闭环机制，推动肥城桃产业从“一时规范”走向“长久兴旺”。在培育端，肥城桃已认证地理标志驰名商标，作为区域类产品入选第一批“好品山东”名单，现有与肥城桃相关的国家行业及省级地方标准15项。在服务端，组建商标、广告、网监等骨干组成的“专家服务队”，常态化开展专题培训，今年已举办8场直播合规、地理标志运用等主题培训，覆盖经营主体200余家次，现场解决标准适用、侵权防范等问题22个。在激励端，制定《直播间“放心消费在山东”标记使用规范》，对达标直播间授予专用标识，为肥城桃直播营销挂上金字招牌。在监管端，针对商标印制源头风险加强对商标印制企业的监督检查，建立“企业自查+部门抽检”机制，检查印制单位26家次，从包装环节筑牢品牌保护防线。
李宇焓 付昊民
