银川金凤召开广告合规指导会

8月21日，宁夏回族自治区银川市市场监管局金凤区分局联合自治区市场监管厅广告监督管理处，召开广告合规行政指导座谈会，聚焦广电媒体广告审查与发布规范，通过政策解读、案例分析强化合规指导，旨在规范广告发布行为、健全审查机制、维护消费者权益。

会议采用分类指导模式筑牢合规防线，结合实际案例针对食品、药品、化妆品等重点领域广告的违规风险点展开讲解：食品广告领域，明确禁止虚假宣传、涉及疾病治疗功能及使用绝对化用语；化妆品广告领域，要求核实宣传内容与商品实际性能、成分、质量等信息的一致性；药品广告领域，着重强调需经广告审查机关批准并取得药品广告批准文号后方可发布，引导广电媒体明晰禁止性规定，确保广告真实合法。

针对医疗广告这一关键领域，金凤区分局解读《医疗广告认定指南》，明确医疗广告的定义、发布主体、内容要求及禁止性规定，同时列举分析常见违规情形，如宣传治愈率、有效率等诊疗效果，或利用患者、卫生技术人员名义形象作证明等，让广电媒体清晰掌握违规边界，切实履行审核责任。

为构建长效监管机制，金凤区分局依托“三级”广告监测平台，加强与广电媒体的会商沟通，定期开展广告合规指导，通过分析违规广告、解读法规、交流研讨，引导媒体健全广告发布内部管理机制，覆盖业务登记、内容审核、播放及档案管理全流程，并强化广告审查人员业务培训，提升审查规范化法治化水平。（中国市场监管报记者 李志强 通讯员 孙佳 杨璞骏）