发布时间：2025-09-10
为筑牢网售重点产品质量安全防线，切实保障消费者合法权益，全国首张“产品数字身份证”于2025年8月29日在深圳正式落地，标志着我国网售重点产品质量安全赋码核验试点工作取得突破性进展。该举措是市场监管总局推动产品质量溯源管理、强化网络销售监管的重要实践，也为构建“源头可查、去向可追”的全链条质量监管机制树立了标杆。
此次试点聚焦与民生安全密切相关的10类重点产品，涵盖安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、移动电源（充电宝）、童鞋、灭火器、家用可燃气体探测器，旨在通过“一物一码”方式实现从生产到消费的全过程溯源。
“产品数字身份证”的核心机制为“源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码”。生产企业于产品出厂阶段完成赋码，电商平台在销售过程中验码并对外亮码，消费者则可通过扫码迅速获取产品真伪、生产来源、质检报告等关键信息，真正实现“扫码辨真伪、一码追根源”。“产品数字身份证”不仅有助于遏制网售假冒伪劣、货不对板等乱象，更是政企协同、社会共治的质量监管创新。
据悉，广东省市场监管局已在全国率先组织超过2000家生产企业开展专题培训，深入讲解赋码流程与数据登记规范，明确电商平台验码亮码标准，为试点落地打下坚实基础。淘天、京东、抖音、拼多多等10家大型电商平台也共同参与此次试点，将进一步推动网络消费环境的透明化、安全化和规范化。
此次全国首张“产品数字身份证”在深圳落地，不仅为网售重点产品质量安全赋码核验试点工作提供了“样本”，更将为全国构建更安全、更规范的网络消费环境提供有力支撑，持续增强消费者网络购物的安全感与信任感。
刘桂林
