2025年上海国际广告节举办

　　本报讯 9月9日上午，由中共上海市委宣传部、上海市市场监管局和中国广告协会指导，上海市广告协会和东浩兰生集团主办的2025年上海国际广告节开幕。
　　本届广告节以“智汇·质绘”为主题，设置“会、展、赛、节”四大板块，聚焦人工智能与广告产业深度融合，依托开幕式、专业论坛、产业对接会等系列会议及活动，构建集思维启迪、资源融通、合作赋能于一体的高价值国际交流平台。
　　开幕式上，《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》《2024年度上海广告业发展白皮书》和“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”发布。
　　据悉，《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》共12条，包含支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等举措。
　　《2024年度上海广告业发展白皮书》显示，去年上海广告业全面践行“科技+创意”双轮驱动战略，在产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面取得突破性进展。全年广告业营收3351亿元，较2020年实现翻倍；营收亿元以上企业达298户，其中百亿级企业5户。2025年上半年，上海市广告业营收1848.2亿元，彰显了产业发展的强大韧性与活力。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，2024年上海市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国39.8%。
　　上海国际广告节期间，举办数字广告主旨论坛、数字广告发展与治理论坛、长三角品牌与广告生态大会等多场专项活动。其中，数字广告发展与治理论坛以“创新与规范——共筑数字广告良好生态”为主题，聚焦数字广告快速发展中面临的违法广告、隐性营销、技术合规等新挑战，邀请政府、学界、平台、企业等多方代表，围绕政策解读、合规探索、案例分享等方面开展深度交流，共同探讨治理路径与行业未来，推动数字广告在“规范”与“创新”的平衡中实现高质量进阶。
　　此外，广告节期间举办以“链接·赋能·共生”为主题的银企对接会，破解广告企业融资困境。前期，上海市市场监管局、市经济信息中心、市融资担保中心已与建设银行、招商银行、交通银行、上海农商银行等开展多轮对接，整合金融机构资源，为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”。依托市融资信用服务平台开设的广告服务业专区，于开幕式当天正式上线。

□诗剑轩