“服贸会”专题活动聚焦品牌全球化与高质量发展

　　本报讯 9月10日，以“创新、保护、发展，共建全球品牌新生态”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）“品牌高质量发展与全球化布局专题活动”在北京首钢园成功举办。世界知识产权组织中国办事处主任刘华、国家知识产权局副局长卢鹏起、北京市人民政府党组成员唐文弘出席并致辞。
　　刘华在致辞中指出，数智时代品牌发展呈现两大创新浪潮：数字创新（人工智能、区块链等）和深层科学创新（生物技术、纳米技术等）。这两大浪潮重塑了全球产业格局和品牌内涵。在数字与人工智能驱动下，品牌生成和传播方式发生根本变化，人工智能成为塑造全球消费者信任和提升可持续价值的重要引擎。她表示，产权组织愿与中方合作，推动政策创新和国际规则衔接，培育有国际影响力的产业和区域品牌。
　　卢鹏起指出，近年来，国家知识产权局持续加强商标品牌工作。在法治保障方面，启动新一轮商标法修改工作。在运用效益方面，2024年度商标质押融资登记金额超过3000亿元。在保护水平方面，全流程打击商标“恶意”注册42.7万件。国家知识产权局将协同推进科技创新和商标品牌培育，系统构建商标品牌“出海”矩阵。
　　唐文弘表示，在产权组织2025年全球百强创新集群排行榜中，北京位居第四，有效发明专利量、每万人发明专利拥有量、商标有效注册量均居全国前列。近年来，北京持续优化营商环境，加强商标品牌培育，培育了一批具有国际竞争力的知名商标品牌。北京将积极回应数字化发展趋势，进一步深化与产权组织的合作。
　　在主旨演讲环节，产权组织马德里信息与推广司传播与信息事务官贝努瓦·阿佩尔塞介绍了马德里体系对中国企业全球化布局的重要作用。他指出，中国商标申请量位居世界第一，自1989年以来中国企业通过马德里体系申请商标的年增长率超过6%。他还介绍了产权组织数字化转型进展，呼吁更多中国企业利用马德里体系打造国际品牌形象。
　　高端对话环节由中国人民大学法学院教授张广良主持，日本贸易振兴机构北京代表处知识产权部副部长鹿儿岛直人、北京同仁堂国药有限公司总法律顾问曲少臣等嘉宾围绕“商标品牌保护与布局护航企业高质量发展”展开热烈讨论，为与会者带来有益的启示和借鉴。

□晓 春